地鐵車廂電視媒體廣告是否值得投放?

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)程，新媒體成為媒介主流，傳統(tǒng)媒體或變成新媒體炮灰，市場或被地鐵媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告取而代之。地鐵不僅給人們的生活帶來了便利，同時(shí)也促使很多企業(yè)得到了發(fā)展，比如說廣告行業(yè)。地鐵車廂電視廣告是指以地鐵車廂移動(dòng)電視為媒介載體的視頻廣告形式。新媒體時(shí)代，地鐵以其完善的配套管理體制，加上安全、舒適、整點(diǎn)、快速的特性成為現(xiàn)代化城市的主要交通工具之一。眾所周知，地鐵橫貫城市主干道，包括主流商圈、高校、景點(diǎn)、市政、商務(wù)區(qū)等等城市配套，受眾主要為城市主流消費(fèi)群、學(xué)生、商務(wù)人士。造就了地鐵媒體的城市主流受眾聚集地，將成為廣告主廣告投放的新選擇。

　　地鐵電視媒體特點(diǎn)分析

　　第一，數(shù)字化技術(shù)支持。地鐵車廂電視利用數(shù)字技術(shù)支持，這種車載傳媒的形式提供了很多的信息，在人們乘坐車的過程中就能夠了解最新的社會(huì)動(dòng)態(tài)，成為收視保障，廣告片插入其中進(jìn)行播報(bào)，分流受眾吸引力。

　　第二，聲像俱全。地鐵車廂廣告以視頻的形式存在，具備聲色圖像，具備生動(dòng)性。

　　第三，即時(shí)性。一般為15秒、20秒、10秒等多種廣告時(shí)段，但都相對較短，消瞬即逝。

　　第四，反復(fù)播放性。地鐵電視廣告對不同產(chǎn)品、品牌、資訊進(jìn)行反復(fù)播放，形成一種循環(huán)模式，這樣令受眾記憶反復(fù)深刻。

　　地鐵電視媒體優(yōu)勢分析

　　第一，廣告收視強(qiáng)制性。人流量巨大的地鐵內(nèi)視覺受限、空間受限，受眾在搭乘地鐵時(shí)容易形成視覺空白，為滿足視覺需求，受眾會(huì)主動(dòng)尋求視覺信息，此時(shí)近距離接觸受眾且聲像俱全的車廂電視成為受眾視覺首選，從某一種角度上也可認(rèn)為是地鐵電視強(qiáng)制受眾接收廣告信息。

　　第二，人流量集中。地鐵作為城市現(xiàn)代化城市交通工具之一，人流受眾集中，主要為都市白領(lǐng)、學(xué)生群體、商務(wù)人士。地鐵以其安全、速度、舒適等特性成為上班一族主要出行工具。

　　第三，新媒體廣告形式受眾易于接受。地鐵是現(xiàn)代化交通發(fā)展的產(chǎn)物，成為一個(gè)城市發(fā)展的標(biāo)志，也是新媒體形式的一種，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體涵蓋深度、廣度、優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意理念，看似廣告，更像是藝術(shù)片的鑒賞，這也是新媒體的優(yōu)勢。

　　第四，針對性投放。地鐵橫穿城市主干線，包括商圈、商務(wù)區(qū)、住宅區(qū)、高校、文化區(qū)、市政等等城市配套。地鐵電視廣告的投放可針對地鐵線路進(jìn)行廣告產(chǎn)品的針對性投放，提高廣告到達(dá)率。

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