戶外廣告企業(yè)2025年下半年如何有效尋求突圍？

以下是戶外廣告企業(yè)在2025年下半年實現(xiàn)突圍的四大核心策略，結(jié)合行業(yè)趨勢與實戰(zhàn)案例制定：

一、技術(shù)升級：擁抱數(shù)字化與智能化

AI賦能全鏈路運營?

引入AI工具優(yōu)化投放決策，如動態(tài)出價系統(tǒng)、創(chuàng)意自動生成（如百度“擎舵”平臺文案生成效率提升10倍）?，通過數(shù)據(jù)分析預測廣告疲勞度，實時調(diào)整頻次。部署AR互動技術(shù)（如“三維全息碼”延長用戶停留時間5倍）?，將傳統(tǒng)廣告升級為沉浸式體驗。

程序化戶外廣告（DOOH）普及?

建立程序化交易平臺，實現(xiàn)跨終端（電梯屏、交通樞紐LED等）精準觸達。參考分眾傳媒的“投放-監(jiān)測-優(yōu)化”閉環(huán)模型，結(jié)合地理位置數(shù)據(jù)鎖定目標人群?。

二、場景深耕：搶占高價值物理觸點

社區(qū)場景精細化運營?

聚焦“離家最后100米”的社區(qū)電梯媒體，聯(lián)合物業(yè)開發(fā)社區(qū)團購、本地服務等場景化廣告，如新潮傳媒模式?。推出免費樣板策略（如為奶茶店免費做招牌吸引后續(xù)訂單）?。

交通樞紐互動化改造?

在地鐵、機場等場景部署交互式數(shù)字屏，結(jié)合導航服務推送周邊商戶優(yōu)惠，實現(xiàn)“曝光-引流-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)?。例如，某品牌通過AR試妝屏提升美妝品類30%轉(zhuǎn)化率?。

三、模式創(chuàng)新：從賣資源到賣解決方案

輕資產(chǎn)+重服務轉(zhuǎn)型?

外包生產(chǎn)環(huán)節(jié)，專注高附加值服務：

設計增值?：提供全案策劃（如快印客“智慧云碼”系統(tǒng)，客戶掃碼一鍵下單）?；

效果保障?：推出“CPM（千次曝光）+CPA（行動成本）”混合計費模式，降低客戶風險?。

品效協(xié)同的跨界整合?

聯(lián)合短視頻平臺打造“線下曝光+線上轉(zhuǎn)化”鏈路：線下廣告植入掃碼領(lǐng)券入口，線上通過KOL內(nèi)容發(fā)酵（如抖音電商GMV 3萬億的協(xié)同效應）?。

四、客戶突圍：重構(gòu)獲客與服務體系

數(shù)據(jù)化獲客引擎?

線上?：構(gòu)建朋友圈案例庫，發(fā)布制作過程短視頻吸引中小客戶?；

線下?：商業(yè)街派發(fā)“首單8折”優(yōu)惠碼傳單，掃碼鎖定線索?。

中小微企業(yè)定制服務?

針對下沉市場推出套餐化產(chǎn)品（如萬元級社區(qū)燈箱套餐），通過加盟商本地化服務降低獲客成本?。參考快印客加盟店年利潤70萬的“小而美”模式?。

關(guān)鍵行動清單

領(lǐng)域 行動項 目標效果

技術(shù)? 部署AR互動廣告 用戶停留時長提升5倍?

場景? 覆蓋Top50城市社區(qū)電梯 觸達家庭消費決策場景?

數(shù)據(jù)? 接入第三方效果監(jiān)測平臺 投放ROI提升至1:3以上?

客戶? 開發(fā)“廣告+私域”組合產(chǎn)品 中小客戶續(xù)約率超40%?

突圍核心?：跳出資源售賣邏輯，通過“技術(shù)+場景+數(shù)據(jù)”重構(gòu)戶外廣告價值鏈條。正如彭小東指出：“未來屬于進化者——卷價格不如拼效率，拼服務才能建立護城河。”