5000萬地鐵廣告覆蓋全國 輕松籌聯(lián)合瑞幸咖啡等20余家品牌掀起跨界營銷熱潮

　　近日，輕松籌的泰國廣告在國內(nèi)引發(fā)熱議，不僅線上獲得了良好的口碑，曝光量超10億，同時在線下也完成了全國地鐵廣告的覆蓋，吸引了人們的的關(guān)注。據(jù)悉，此次地鐵全國投放耗資超過5000萬，聯(lián)合瑞幸咖啡、一直播、新氧、餓了么、映客直播、愛回收、理膚泉、小電、享物說、趣頭條、百雀羚、創(chuàng)業(yè)邦、有書、一點資訊、拉勾等20余家國內(nèi)外知名品牌一起跨界，向人們講述品牌背后的內(nèi)涵。

　　“我希望你一輩子都用不到輕松籌”表面看起來是一場“自殺式”的宣傳，實際上這個口號背后反映出的是輕松籌背后強大的商業(yè)邏輯和完善的商業(yè)模式。

　　輕松籌被民眾熟知是因為在朋友圈傳播的籌款鏈接，一個個大病家庭因為高昂的治療費用不得不選擇網(wǎng)絡求助，輕松籌把社交強關(guān)系引入到籌款中，不僅加快了項目的傳播速度，更方便大家了解項目背后的真實狀況。

　　在近期輕松籌推出的泰國廣告中，也有這一功能的體現(xiàn)：一位年輕的泰國妻子意外車禍入院，經(jīng)過緊急搶救，脫離了生命危險但仍昏迷不醒。兩個月過去，不醒的愛人、沉重的醫(yī)療費用壓垮了男主人公良。走投無路的他來到黑市賣腎。后來男人醒過來，醫(yī)生告訴他通過輕松籌大病眾籌平臺，最終籌集到了急需的醫(yī)療費。籌款視頻里小男孩對著公眾說：“你們救救良叔叔，他們是救我一命的好人……“廣告講到這里，也解答了良的妻子交通意外原因：良幫助男孩躲過飛速駛來的汽車，汽車卻急轉(zhuǎn)彎撞向了另一頭的妻子。

　　在廣告的最后，出現(xiàn)了這個slogan：“我希望你一輩子都用不到輕松籌，但如果你需要，全世界都會在這里幫你。”

　　不希望用到輕松籌我們可以理解，是因為“大病救助”的背后代表的是病魔的折磨和精神的壓迫，用不到輕松籌可謂是對人最真切的祝福了。極富誠意的口號一下子拉近了和用戶之間的距離，也道出了輕松籌的真實心愿，這一切入角度也引發(fā)了眾多品牌的聯(lián)動，大家紛紛展開腦洞，用這一句式完成對品牌更加深入的詮釋。輕松籌則趁熱打鐵，聯(lián)合全國近20家品牌投入超過5000萬在全國范圍內(nèi)的地鐵上掀起了一陣“我希望你一輩子都用不到 ×××”的營銷熱潮。

　　我希望你一輩子都用不到新氧，但如果你需要，她們變美的秘密都在這里。

　　——新氧美容APP

　　我希望你一輩子都用不到拉勾，但如果你需要，全世界的互聯(lián)網(wǎng)好公司都在拉勾等你。

　　——拉勾

　　我希望你一輩子都用不到餓了么送藥服務，但如果你需要，餓了么健康關(guān)懷馬上到。

　　——餓了么

　　這一場“我希望你一輩子都用不到輕松籌”的營銷話題以獨特的視角切入角度，喚起人們對于美好生活的追求。

　　輕松籌此次的線下地鐵廣告能收獲如此巨大的反響，完成線上線下的順利會師，更主要的一點在于“真誠”和“實用”，讓更多人愿意去理解品牌背后的故事，完成形象的塑造和積極精神的傳播。

　　據(jù)了解，此次超過5000萬投入線下地鐵廣告，正是為了扭轉(zhuǎn)民眾對于輕松籌的固有印象，用“希望用不到”來吸引用戶深挖背后的品牌及商業(yè)邏輯，喚醒民眾的健康保障意識，號召人們關(guān)注健康，關(guān)注事前健康保障。

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