全場(chǎng)景覆蓋，它是怎么實(shí)現(xiàn)的?

　　電梯廣告媒體之所以能夠受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，不單單是因?yàn)樗南茨X、它的“魔性”，更在于它的無(wú)處不在，和在它背后，隱藏著的一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)。

　　說(shuō)到電梯廣告，首先就不得不談到中國(guó)的電梯行業(yè)。根據(jù)中國(guó)電梯協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)電梯的年產(chǎn)量2018年已經(jīng)達(dá)到80.7萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)始終保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的電梯市場(chǎng)。

　　中國(guó)電梯保有量

　　其次，從各廣告媒介對(duì)廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)程度來(lái)看，電梯廣告已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵一環(huán)，廣告變現(xiàn)貢獻(xiàn)份額占比達(dá)18%。再次，從發(fā)展?jié)摿?lái)看，2018年中國(guó)廣告媒介市場(chǎng)中，電梯類媒體保持穩(wěn)定增長(zhǎng)、廣告刊例花費(fèi)均超過(guò)去年同期水平，其中電梯電視廣告增幅達(dá)23.4%。

　　電梯廣告在整體廣告媒介市場(chǎng)增幅下滑的情況下，逆勢(shì)增長(zhǎng)、成為拉動(dòng)行業(yè)增幅的主要?jiǎng)恿?。而這些數(shù)據(jù)的背后是與消費(fèi)者一個(gè)個(gè)場(chǎng)景的直接接觸。不管去上班，還是去哪吃飯、看電影、娛樂(lè)，最終都只有一個(gè)歸宿：家里，而這期間都需要坐電梯。

　　這種消費(fèi)者出沒(méi)場(chǎng)景的全覆蓋對(duì)品牌主來(lái)說(shuō)極具吸引力。因?yàn)槊鎸?duì)當(dāng)下碎片化的營(yíng)銷環(huán)境，營(yíng)銷渠道的多元化，電梯廣告所擁有的精準(zhǔn)人群覆蓋、強(qiáng)迫性的“觀看”以及反復(fù)性閱讀之高，是其他媒體渠道無(wú)法比擬的。而從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，人們?cè)诔俗娞葸@一段“真空”時(shí)間里，彼此陌生的人群被突然的拉近距離，或多或少都會(huì)有點(diǎn)“不知所措”、“尷尬”的心理。

　　于是在這狹小、沉默的環(huán)境中，使得消費(fèi)者視覺(jué)會(huì)不自主的停留在廣告畫面上。因此相較于其他的戶外媒體，電梯廣告近似零距離的視覺(jué)，無(wú)疑使其極具視覺(jué)沖擊力，可以給乘客留下深刻的印象。于是，電梯廣告，便成為品牌青睞的寵兒。

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