原來這才是地鐵廣告的意義!

　　近幾年來，地鐵廣告一直在迅猛發(fā)展，隨著地鐵廣告媒體的廣告位置、媒體形式、廣告內(nèi)容等等這些方面的不斷更新，它也一直在刷新著人們對它的認知。今天第一戶外小編想跟您聊一聊：地鐵廣告的意義究竟體現(xiàn)在哪里?

　　創(chuàng)造商業(yè)價值

　　眾所周知，地鐵廣告相對于其他戶外廣告而言，具有時間集中而及時、目標人群回頭率高等特點。

　　這些優(yōu)點使得地鐵成為一個理想的商業(yè)廣告投放場所，加之，地鐵廣告的媒介形式多種多樣，因而，地鐵歷來成為各個商業(yè)廣告商家競相爭奪的“戰(zhàn)場”。

　　塑造城市文明

　　建設精神文明是社會全面發(fā)展的重要標志，一個城市的發(fā)達不僅僅表現(xiàn)在物質(zhì)方面具有極大的財富，也表現(xiàn)在城市人們優(yōu)良的精神風貌，地鐵廣告對于提高一個城市的精神文明具有重要作用。

　　比如，南京珠江路地鐵車站自2008年正式更名為“珠江路·糖果車站”，原因是是因為一對貧窮的夫妻帶著孩子到南京治病，在返回途中，患病的孩子哭著說想吃糖，囊中羞澀的父母很為難。一名地鐵員工看到這一幕，從口袋里掏出為自己兒子買好的糖果，送到患病孩子的手中，孩子立刻破涕為笑。

　　“珠江路·糖果車站”例證說明了以地鐵空間承載的人文精神永遠是主旋律。

　　又如，南京地鐵通過李宇春成為中國紅十字會代言人的契機，打出了“用支持偶像的方式，開始你的慈善行為”為主題的公益廣告，呼喚當今社會的青年人自覺培養(yǎng)美好的道德情操，為社會做好榜樣。

　　傳播城市文化

　　城市是一個區(qū)域的政治、經(jīng)濟和文化中心，地鐵作為一個城市的政府重要的公共事業(yè)投資，其所承擔的責任不僅僅在于交通運輸，更重要的是擔任著文化傳播的職責。

　　比如通過各種公益廣告、藝術(shù)長廊、地鐵書店、文化展播等等，傳遞著一個城市的人文氣息和文化素養(yǎng)。

　　如上海地鐵的壁畫裝飾，為整個地鐵車站平添了濃濃的藝術(shù)氣息，上海靜安寺站的《靜安八景》表現(xiàn)了靜安寺城市區(qū)域的文化和歷史特色，幫助廣大來上海旅游的游客更好地了解上海;上海新客站的《車輪滾滾》則通過創(chuàng)造車輪飛動的動態(tài)圖形，體現(xiàn)了大城市的發(fā)展和都市的時尚前沿風貌。

　　總之，地鐵廣告已經(jīng)成為了一個城市地鐵的重要標志，在很大程上成為區(qū)別不同城市的重要名片，對于一個城市文化的傳播、商業(yè)利潤的賺取以及建設社會精神文明都具有重大的意義。

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