戶外廣告創(chuàng)意的策略分析

　　創(chuàng)意是廣告的生命和血液，如果廣告沒了創(chuàng)意就沒有了實(shí)質(zhì)存在的意義。而戶外廣告的創(chuàng)意提現(xiàn)，主要包括廣告媒體形式的創(chuàng)意、造型創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、文字和色彩的創(chuàng)意。

　　戶外廣告因媒體形式多樣，可分為單一媒體、組合媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。通常，選擇正確的廣告媒體是商家成功宣傳商品的關(guān)鍵。每一種不同的媒體形式，能搭配的創(chuàng)意也不盡相同。例如：一個(gè)燈箱廣告，它只能適合任何靜止的畫面，但遇到有連續(xù)畫面變化的創(chuàng)意要求時(shí)，就只能選擇電子顯示屏或者其他動態(tài)廣告媒體。

　　戶外廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)在創(chuàng)意的過程中考慮到顧客的需求，充分利用發(fā)散性思維，采用別具一格的外觀造型，才能從廣告效應(yīng)上讓人更加關(guān)注。戶外廣告的造型可以根據(jù)實(shí)際場地的需求設(shè)計(jì)，可以是任意形狀，也可以創(chuàng)意成各種貼合廣告主題的形態(tài)。當(dāng)人們看厭了戶外噴繪方方正正的畫面后，在廣告外形上的一點(diǎn)變化也會產(chǎn)生新意，吸引人的視線。

　　戶外廣告圖形經(jīng)常借助文學(xué)的手法，如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等，調(diào)動受眾的視覺神經(jīng)。在廣告中可以利用圖形創(chuàng)意中同構(gòu)、置換等方法，讓廣告環(huán)境參與互動，制造錯(cuò)覺，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果，使廣告別有風(fēng)味，更具吸引力，也可利用空間的特點(diǎn)，使戶外廣告具有連續(xù)性和延續(xù)性。

　　文案是戶外廣告創(chuàng)意的集中體現(xiàn)，它能引導(dǎo)觀眾的視線。大部分戶外廣告文案都使用筆畫較粗的、醒目的便于識別的簡體字，語言可使用陳述句、提問句、疑問句等，但無論什么文案，都要有很強(qiáng)的個(gè)性，一般來說，幽默性的文案更能夠吸引觀眾。

　　色彩是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。我們在設(shè)計(jì)戶外廣告時(shí)，應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)對象，目的的不同，必須合理地安排色彩的范圍。在戶外廣告中，色彩的搭配是靈活多變的，主要由廣告內(nèi)容所決定，要以廣告色彩取勝，就應(yīng)打破人們頭腦中的固有色彩概念，大膽用色。

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