廣告多業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)分析及戶(hù)外廣告前景分析

廣告作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，在商業(yè)領(lǐng)域中具有極為重要的地位。隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展和廣告技術(shù)的日益成熟，廣告數(shù)據(jù)也越來(lái)越成為決策和洞察商機(jī)的關(guān)鍵因素。

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)者觸點(diǎn)的分散化，廣告數(shù)據(jù)逐步成為廣告主追逐的焦點(diǎn)。通過(guò)對(duì)廣告平臺(tái)投放數(shù)據(jù)的分析，廣告主能夠了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、偏好、興趣等信息，以此為依據(jù)進(jìn)行廣告優(yōu)化，提高廣告效果，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

根據(jù)《2021年我國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到892.7億元，相比2019年增長(zhǎng)了10.4%。其中，搜索廣告、原生廣告和視頻廣告是三大主流廣告類(lèi)型，占比分別為25.2%，32.1%和10.6%。

在廣告投放方面，今年（2023年）分析師預(yù)測(cè)，出現(xiàn)了真正的“創(chuàng)新性變革”，各行各業(yè)都將采用萬(wàn)物互聯(lián)、保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和提升產(chǎn)品質(zhì)量的智能機(jī)遇。這與機(jī)器學(xué)習(xí)、現(xiàn)實(shí)世界數(shù)據(jù)管理和自動(dòng)化決策有關(guān)，并且將在全球范圍內(nèi)推動(dòng)廣告效率、數(shù)據(jù)科學(xué)等新興領(lǐng)域的快速成長(zhǎng)。

此外，也出現(xiàn)了越來(lái)越多新型廣告形式，如直播帶貨、社交電商甚至是虛擬現(xiàn)實(shí)等。根據(jù)較為權(quán)威的預(yù)測(cè)，以2020為基礎(chǔ)，在未來(lái)5年內(nèi)，新興廣告類(lèi)型的增長(zhǎng)率將達(dá)到45%左右。

綜上所述，隨著廣告技術(shù)和媒體渠道的不斷升級(jí)，廣告數(shù)據(jù)將更加精準(zhǔn)、更有價(jià)值。通過(guò)對(duì)不同種類(lèi)的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、挖掘、整合和應(yīng)用，企業(yè)可獲得更高的投資回報(bào)率，精確識(shí)別用戶(hù)需求，為用戶(hù)打造個(gè)性化的服務(wù)，從而達(dá)到品牌建設(shè)和經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。