媒體動態(tài)

CODC數(shù)據(jù)：2021年新能源車企戶外廣告投放日漸增多！

文章來源：CODC數(shù)據(jù)人氣：15719發(fā)表時間：2022-06-22 11:41:16【小中大】

品牌營銷對于汽車品牌來說至關(guān)重要，因而車企在廣告宣傳上往往是重金投入，是廣告甲方市場的主要力量之一。在2021年，新媒體的快速發(fā)展和疫情的影響，汽車行業(yè)的廣告營銷策略發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2021年，抖音、快手等視頻平臺的火熱，短視頻營銷和直播帶貨的迅速興起，也讓汽車品牌有了更多的媒體選擇和新玩法，并逐漸成為汽車營銷行業(yè)的新寵，分流了汽車行業(yè)在傳統(tǒng)廣告上的預(yù)算。

在戶外廣告方面，汽車行業(yè)的廣告投放同比放緩。從細分領(lǐng)域看，SUV汽車廣告在廣告投放上，所占比例在快速提升，已占據(jù)市場半壁江山，而轎車的廣告投放明顯減少，占比從同期的41%下滑到32%。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，2021年1-11月SUV汽車廣告投放強勢，特別是2021年11月廣州車展期間，SUV汽車廣告同比、環(huán)比分別增長22%和52%。作為2021汽車市場的“收官之戰(zhàn)”，廣州車展成了各大汽車品牌吸引年輕消費者、爭相“破圈”的大舞臺。

2021年，轎車明顯收緊了在戶外的廣告預(yù)算，除新年、五一等節(jié)日營銷的拉動外，其他各月的廣告投放均同比走低。而新能源車的廣告投放更加活躍，2021年5月轎車在ARCFOX αS純電動轎車、奔馳EQS純電轎車、小鵬P7轎跑車等新能源車的拉動下，廣告投放同比、環(huán)比分別增長11%、48%。

從媒體投放策略看，SUV和轎車均熱衷投放機場廣告，但疫情的反復(fù)出現(xiàn)，影響了機場廣告投放的態(tài)勢，2021年1-11月機場廣告投放出現(xiàn)同比下滑的情況。但電子屏媒體的廣告投放則大幅升溫，SUV車、轎車在電子屏媒體的廣告投放分別同比增長75%和27%。

從投放的品牌上看，2021年1-11月在SUV汽車領(lǐng)域，上海大眾、一汽大眾、一汽豐田、路虎、沃爾沃、東風(fēng)日產(chǎn)等品牌的廣告投放強勢，同比呈現(xiàn)快速增長。其中，一汽大眾、沃爾沃分別在新能源汽車廣告的推動下，同比快速增長67%和118%；東風(fēng)日產(chǎn)在奇駿SUV的廣告投放下，同比飆升1.2倍。