無(wú)視谷歌臉書!戶外廣告

　　豪取奧斯卡6項(xiàng)大獎(jiǎng)的電影《三塊廣告牌》將傳統(tǒng)的戶外廣告牌再次拉進(jìn)人們視野。

　　在這樣一個(gè)有點(diǎn)悲傷的故事之中，美國(guó)密蘇里州的一座小鎮(zhèn)上，一位母親的女兒慘遭殺害，正義得不到伸張之時(shí)，她決定豎起三塊廣告牌，以此和當(dāng)?shù)鼐鞂?duì)峙。這三塊廣告牌不僅是全片的題眼，也是整個(gè)劇情的爆發(fā)點(diǎn)。廣告牌上，紅底黑字的配色十分醒目，文案簡(jiǎn)潔有力，三句話層層遞進(jìn)，既有懸念又有敘事性?？梢哉f(shuō)，這三塊廣告牌代表著戶外廣告最鮮明的特征，也揭示了在互聯(lián)網(wǎng)廣告強(qiáng)烈沖擊下戶外廣告得以繼續(xù)立身的根本原因。

　　美國(guó)街頭致敬《三塊廣告牌》的戶外廣告

　　對(duì)于目前的廣告業(yè)來(lái)說(shuō)，包括電視、雜志、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的媒體全都談數(shù)字色變。谷歌、Facebook等數(shù)字廣告巨頭的崛起讓很多傳統(tǒng)媒體不寒而栗。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Statista近日公布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌和Facebook不僅主導(dǎo)著全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，在整體的線上和線下廣告市場(chǎng)的份額也高達(dá)25%。

　　然而，在廣告業(yè)全面被數(shù)字廣告沖擊的大背景下，戶外廣告的成績(jī)不降反升，數(shù)據(jù)顯示，今年全球廣告市場(chǎng)將達(dá)到5350億美元的規(guī)模，而戶外廣告市場(chǎng)的花費(fèi)占比將從2017年的4.1%上升到5.2%。

　　那么，戶外廣告究竟憑什么牢據(jù)全球5%的市場(chǎng)呢?

　　首先，千人成本低，性價(jià)比更高。早期以招貼幌子作為雛形的戶外廣告應(yīng)該是最古老的廣告形式之一，而現(xiàn)在延續(xù)了千年的戶外廣告現(xiàn)如今依然寶刀未老。根據(jù)世界廣告研究中心的調(diào)查研究顯示，戶外廣告在全球主要市場(chǎng)的千人成本一般比所有媒體的平均千人成本都要低。在全球主要的戶外廣告市場(chǎng)，戶外觸及到一千位成年目標(biāo)受眾的成本平均為6.41美金，而所有媒體接觸同樣受眾的平均成本在12.20美金。

　　其次，戶外廣告與數(shù)字廣告是互補(bǔ)關(guān)系而不是替代關(guān)系。以大屏幕為代表的戶外廣告占據(jù)著線下流量的主要入口，在現(xiàn)實(shí)空間里影響目標(biāo)消費(fèi)者，以電視大屏為主的傳統(tǒng)媒體在家庭空間影響消費(fèi)者，以電腦、手機(jī)等小屏為主的虛擬數(shù)字廣告則在虛擬世界觸達(dá)個(gè)人受眾。盡管目前數(shù)字媒體在人們生活之中所占比重越來(lái)越大，但是數(shù)字空間不能代替現(xiàn)實(shí)空間的價(jià)值。

　　最后，現(xiàn)代戶外廣告還有著獨(dú)特的威力：快速適應(yīng)、出色的創(chuàng)意以及特別的樂(lè)趣，它們與人民社會(huì)生活有緊密相關(guān)的聯(lián)系，這一點(diǎn)是無(wú)法取代的。比如在今年婦女節(jié)，美國(guó)加州林伍德市的一家麥當(dāng)勞把門前廣告牌的"M"顛倒過(guò)來(lái)變成了"W"以為慶祝。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Rapport全球首席執(zhí)行官M(fèi)ike Cooper說(shuō):"戶外廣告在全球?qū)⒊掷m(xù)增長(zhǎng)，并且進(jìn)一步幫助我們創(chuàng)造引人入勝的消費(fèi)體驗(yàn)。"，而我們也期待著更多有創(chuàng)意的戶外廣告裝點(diǎn)我們的生活。

　　以上戶外廣告"依舊堅(jiān)挺"，牢據(jù)全球5%的市場(chǎng)就介紹到這里，如果您需要投放戶外廣告，就選第一戶外。第一戶外致力于讓廣告主投放廣告變得更簡(jiǎn)單!