“你吃過的，父母是否也吃過?”這個廣告不要你的眼淚，要行動!

　　1.與天貓慣用的直白式促銷廣告不同，也與近期扎堆的煽情走心廣告不同，這個廣告沒有刻意的落淚鏡頭，沒有廉價的煽情語言，卻干脆利落地勾起了我們對父母的愧疚之情。

　　2.這是天貓為了給自己的年貨節(jié)造勢，進行的一系列營銷中的一支廣告。

　　3.廣告之外，天貓同時還發(fā)布了《2017中國家庭餐桌消費潮流報告》，還與15個國家的外交官簽訂了的“國家年貨禮盒”協(xié)議，目的是要在2018年的春節(jié)營銷中徹底蓋過對手。

　　4.在廣告戰(zhàn)役方面，天貓的目標非常明確：以“餐桌”為軸心，分別從“情感、創(chuàng)意、民生”3個方向產(chǎn)出多個廣告作品，引起共鳴，碾壓對手。

　　5.單就這支廣告來說，以家人間的食物隔閡來映射情感疏離，從而引起共鳴，是其成功之處。但其扣分之處是，看完廣告人們會想給家人寄一些能長久保存的禮物來增加感情聯(lián)系，而不是名稱拗口的食物。

　　6.2017年阿里巴巴和京東都不約而同地在生鮮業(yè)務上重點發(fā)力，從兩家今年的春節(jié)營銷態(tài)勢看來，誰都不會把生鮮市場讓給對方，2018年雙方的戰(zhàn)事還會升級。

　　7.值得一提的是，天貓這支廣告中出現(xiàn)的人都是素人，沒有一個是專業(yè)演員，事先也沒有稿子和提示，抓拍的就是他們真實的反應。

　　8.看到這里你可能想瞧瞧京東的年貨節(jié)廣告，(其實我們也想看看，順便做個對比)，可惜的是不管我們怎么玩命地搜索，都找不到京東今年的年貨節(jié)廣告片，只有一些平面廣告!還有3周就過年了!京東，你在干什么!!!

　　9.既然京東沒有，那我們就再來看一支天貓的廣告吧，演技有些拙劣，但是個好故事。大冷天的，暖暖心!