公交車(chē)廣告包括哪些廣告展示形式?

　　公交車(chē)身廣告無(wú)疑是最引人矚目的公交車(chē)廣告形式。它覆蓋面廣，流動(dòng)性好，廣告發(fā)布面積巨大，畫(huà)面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)，以多面立體的方式傳遞廣告信息。但是除此以外，公交車(chē)廣告還包括車(chē)門(mén)廣告、車(chē)頂廣告、車(chē)內(nèi)拉手廣告、車(chē)椅廣告、車(chē)內(nèi)掛板廣告、語(yǔ)音報(bào)站廣告、移動(dòng)電視廣告等其他形式的廣告。

　　車(chē)門(mén)廣告：展示區(qū)域相對(duì)狹小，其需要拉伸的特殊性，使它可以被單獨(dú)應(yīng)用，對(duì)車(chē)外人群也有一定的曝光度;

　　車(chē)頂廣告：是目前較為少見(jiàn)的廣告形式，當(dāng)從高處俯瞰的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生傳播效果等;

　　公交車(chē)?yán)謴V告：其設(shè)計(jì)較為巧妙，全車(chē)或半車(chē)投放，重復(fù)接觸率較高，圖文并茂，也易于引起人們的關(guān)注。當(dāng)廣告創(chuàng)意與人的上肢運(yùn)動(dòng)巧妙結(jié)合，引起日常生活情景共鳴的時(shí)候，會(huì)給人留下深刻的印象，增加產(chǎn)品或品牌的好感度。但由于它廣告投放面積較小，所以承載的信息量有限，不適合過(guò)多文字的復(fù)雜廣告投放;

　　車(chē)椅廣告主要有三種形式，一是將廣告頁(yè)面放置于透明夾層里固定在椅背后面;二是直接將廣告文字印在座套上;三是用線拴著掉在椅背后面，處于傾斜狀態(tài)的小冊(cè)子。

　　前兩種椅背廣告形式，投放面積有限，具有固定性，多適合傳播以文字為主的廣告，但字?jǐn)?shù)不易過(guò)多，注意簡(jiǎn)明扼要，訴求清楚，聯(lián)系方式明確，傳播一些人們比較熟悉的產(chǎn)品或品牌的信息;

　　椅背后小冊(cè)子的內(nèi)植廣告可提供充分的閱讀空間，給長(zhǎng)時(shí)間乘車(chē)的乘客長(zhǎng)時(shí)間接觸的機(jī)會(huì)，但要注意內(nèi)容中廣告的比例，既不要用過(guò)多的廣告壓制消費(fèi)者閱讀的興趣，也要有效的傳遞廣告信息。值得注意的是，由于椅背廣告本身媒體的特點(diǎn)，不容易保持整潔的傳播效果，破損比較嚴(yán)重，累及降低產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心目中的地位，因此，要注意相關(guān)的廣告投放與日常維護(hù);

　　公交車(chē)內(nèi)掛板廣告：位置一般與成人的眼睛大體平行，構(gòu)成了較好的觀看角度，圖文并茂，成為乘客空閑時(shí)的看板，提供了傳播廣告信息的機(jī)會(huì);

　　公交車(chē)語(yǔ)音報(bào)站廣告具有高頻次，強(qiáng)制收聽(tīng)，公益性以及到達(dá)率高的特點(diǎn)，能迅速建立或鞏固知名度，多傳遞公交沿線人們較為熟悉的產(chǎn)品或品牌的信息。它是靠近消費(fèi)者接觸終端的媒體，即時(shí)提醒，隨時(shí)可以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望、引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)傾向;

　　公交移動(dòng)電視廣告提供了一種新型的傳播途徑，可以在路途行進(jìn)的過(guò)程中通過(guò)聲音、畫(huà)面等向受眾傳遞信息，有效地吸引人們的注意力。公交移動(dòng)電視廣告信息量大，內(nèi)容多樣，公益與廣告并行，循環(huán)播放。但廣告間隔時(shí)間不易過(guò)長(zhǎng)，一方面有助于強(qiáng)化人們的記憶，另一方面也能讓乘車(chē)時(shí)間較短的乘客接觸到廣告信息。

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