媒體動(dòng)態(tài)
二手車廣告，該天馬行空還是直白粗暴？
文章來源：第一戶外人氣：4350發(fā)表時(shí)間：2016-08-12 17:15:44【小中大】
美國(guó)最大的二手車交易平臺(tái)Autotrader最近推出了1支奧運(yùn)廣告和1支病毒廣告。
奧運(yùn)廣告雖然未取得奧委會(huì)授權(quán)，無法使用奧運(yùn)元素，但把品牌和各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來，也算是跟緊了熱點(diǎn)，整體表現(xiàn)不算差也不能說優(yōu)秀。
倒是為造成病毒式傳播而發(fā)起的活動(dòng)和制作的廣告頗有亮點(diǎn)。制作團(tuán)隊(duì)在邁阿密街頭找了一塊空地，在墻邊放了一輛白色二手車，利用3D投影技術(shù)把路人衣服的顏色投在車上——好吧，不僅是衣服，鞋子也行，狗也行，只要是帶色彩的東西就能被互動(dòng)設(shè)備識(shí)別，波點(diǎn)、花色、條紋……都行。出現(xiàn)在墻上的廣告語“find the car that fits your style 找一輛適合你風(fēng)格的車”就是這次活動(dòng)的立足點(diǎn)。把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的視頻制作成廣告，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)上輻射式傳播，算是賺足了掌聲。
對(duì)比Autotrader天馬行空、充滿趣味性的廣告，我國(guó)的二手車交易平臺(tái)打出的廣告則直白的多，看瓜子、優(yōu)信、人人車的廣告更多的感受是“硬性強(qiáng)推”。如果你覺得前者比后者好，那你就錯(cuò)了；反過來，也是錯(cuò)的。其實(shí)兩種廣告手法并無好壞優(yōu)劣之分。
為什么這么說？
那么國(guó)內(nèi)這些二手車交易平臺(tái)的廣告是怎么打的呢？
不同國(guó)家有不同的國(guó)情，不同行業(yè)有不同的行情，不同企業(yè)亦有自己的個(gè)性，這就要求企業(yè)不能拿別人的廣告策略來套用，而應(yīng)該有自己的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。
最后，再奉上Autotrader的廣告和優(yōu)信的廣告。看完之后不禁感慨，同樣是做二手車平臺(tái)，畫風(fēng)咋就差那么大呢！
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