媒體動(dòng)態(tài)
戶(hù)外廣告在國(guó)外為何受到各行業(yè)喜愛(ài)？
文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)人氣：2960發(fā)表時(shí)間：2020-12-04 16:44:17【小中大】
戶(hù)外廣告作為民眾日常生活中必定會(huì)接觸到的媒介，公眾走在街上無(wú)可避免地會(huì)接觸到戶(hù)外廣告。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告則能夠?yàn)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)的重要工具，能夠有效的提高品牌知名度。
在國(guó)外，戶(hù)外廣告不僅更受各個(gè)行業(yè)歡迎，更是在競(jìng)選中發(fā)揮重要作用，可以說(shuō)已經(jīng)成為競(jìng)選活動(dòng)的標(biāo)配。公眾走在街上，無(wú)可避免地會(huì)接觸到戶(hù)外廣告，這往往能帶來(lái)更大的公眾效應(yīng)，提高社會(huì)影響力。
美國(guó)著名戶(hù)外LED廣告公司Mahlmann Media的首席運(yùn)營(yíng)官Glyn S. Williams認(rèn)為，戶(hù)外廣告的視覺(jué)本質(zhì)能為政治相關(guān)的活動(dòng)，比如競(jìng)選等，提供了大眾所需的精神上的支持。OOH TODAY也指出，戶(hù)外廣告的以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是其受到歡迎的原因：
1、與線上廣告相比，戶(hù)外廣告更直接，不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中迷失方向；
2、戶(hù)外廣告在公共空間存在的時(shí)間比互聯(lián)網(wǎng)廣告要長(zhǎng)；
3、在信息過(guò)載的時(shí)代，戶(hù)外廣告提供更為簡(jiǎn)單、和諧的閱讀體驗(yàn)；
4、傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告曝光率高，大多數(shù)人在街道、交通工具上都能看到戶(hù)外廣告；
5、戶(hù)外廣告可以觸達(dá)到不活躍于互聯(lián)網(wǎng)的人群；
6、戶(hù)外廣告有實(shí)體，具有多種形式：戶(hù)外大牌、公交車(chē)身、電梯等都能成為戶(hù)外廣告的載體；
7、戶(hù)外廣告存在于公共領(lǐng)域，一個(gè)開(kāi)放的環(huán)境，隨時(shí)可以被看見(jiàn)。
戶(hù)外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Outsmart稱(chēng)，戶(hù)外廣告（OOH）市場(chǎng)于2018年增長(zhǎng)了5.7％，達(dá)到了120.9億英鎊（約合人民幣1063億），而這種增長(zhǎng)主要?dú)w因于數(shù)字廣告牌的繁榮發(fā)展。
隨著廣告數(shù)字化和新媒體化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告也像紙質(zhì)媒體一樣在尋找轉(zhuǎn)型的出路。而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不僅讓?xiě)敉鈴V告的場(chǎng)景變得越來(lái)越豐富，同時(shí)也改變了廣告與消費(fèi)者之間的交互形式，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的品牌體驗(yàn)。
2019年3月，斯德哥爾摩的地鐵、鐵路等公共交通中出現(xiàn)了一些既好玩又有創(chuàng)意的廣告牌。每天通過(guò)定制算法，這些廣告牌可以從搜索引擎、新聞和社交網(wǎng)絡(luò)等信息源中提取實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)，用來(lái)評(píng)估這座城市人們的情緒狀況。
當(dāng)出現(xiàn)悲傷、焦慮、疲倦、緊張、煩躁以及害怕這六種負(fù)面情緒時(shí)，廣告牌上就會(huì)播放具有釋放、舒壓導(dǎo)向的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)或圖片，這些內(nèi)容都是由特定的藝術(shù)家創(chuàng)作。作品的主題分別是：快樂(lè)、平靜、有活力、安全、鎮(zhèn)定以及愛(ài)。整個(gè)項(xiàng)目共有250多個(gè)廣告牌，展覽跨越的距離也達(dá)到了110公里，堪稱(chēng)是世界上規(guī)模最大的數(shù)字藝術(shù)展覽。
在注重場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的今天，品牌已經(jīng)不滿足于在固定的地方投放固定的廣告內(nèi)容，而是通過(guò)大膽的創(chuàng)意、趣味的交互，彰顯品牌的特點(diǎn)和實(shí)用價(jià)值，拉進(jìn)產(chǎn)品與人之間的距離，從而更好地傳達(dá)品牌理念。
在國(guó)外，戶(hù)外廣告不僅更受各個(gè)行業(yè)歡迎，更是在競(jìng)選中發(fā)揮重要作用，可以說(shuō)已經(jīng)成為競(jìng)選活動(dòng)的標(biāo)配。公眾走在街上，無(wú)可避免地會(huì)接觸到戶(hù)外廣告，這往往能帶來(lái)更大的公眾效應(yīng)，提高社會(huì)影響力。
1、與線上廣告相比，戶(hù)外廣告更直接，不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)的海洋中迷失方向；
2、戶(hù)外廣告在公共空間存在的時(shí)間比互聯(lián)網(wǎng)廣告要長(zhǎng)；
3、在信息過(guò)載的時(shí)代，戶(hù)外廣告提供更為簡(jiǎn)單、和諧的閱讀體驗(yàn)；
4、傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告曝光率高，大多數(shù)人在街道、交通工具上都能看到戶(hù)外廣告；
5、戶(hù)外廣告可以觸達(dá)到不活躍于互聯(lián)網(wǎng)的人群；
6、戶(hù)外廣告有實(shí)體，具有多種形式：戶(hù)外大牌、公交車(chē)身、電梯等都能成為戶(hù)外廣告的載體；
7、戶(hù)外廣告存在于公共領(lǐng)域，一個(gè)開(kāi)放的環(huán)境，隨時(shí)可以被看見(jiàn)。
戶(hù)外廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Outsmart稱(chēng)，戶(hù)外廣告（OOH）市場(chǎng)于2018年增長(zhǎng)了5.7％，達(dá)到了120.9億英鎊（約合人民幣1063億），而這種增長(zhǎng)主要?dú)w因于數(shù)字廣告牌的繁榮發(fā)展。
2019年3月，斯德哥爾摩的地鐵、鐵路等公共交通中出現(xiàn)了一些既好玩又有創(chuàng)意的廣告牌。每天通過(guò)定制算法，這些廣告牌可以從搜索引擎、新聞和社交網(wǎng)絡(luò)等信息源中提取實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)，用來(lái)評(píng)估這座城市人們的情緒狀況。
在注重場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的今天，品牌已經(jīng)不滿足于在固定的地方投放固定的廣告內(nèi)容，而是通過(guò)大膽的創(chuàng)意、趣味的交互，彰顯品牌的特點(diǎn)和實(shí)用價(jià)值，拉進(jìn)產(chǎn)品與人之間的距離，從而更好地傳達(dá)品牌理念。
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