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在戶外廣告?zhèn)鞑ブ?，受眾?dǎo)向機(jī)制在數(shù)字時(shí)代的變化！

文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：2956發(fā)表時(shí)間：2020-11-19 17:41:31【小中大】

廣告大師大衛(wèi)·奧格威說過，“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”。戶外廣告也是一樣，廣告創(chuàng)意和投放的最終目的是，還為了與受眾更有效地溝通，引發(fā)受眾的共鳴，有效傳達(dá)廣告信息，促成消費(fèi)者最終的購滿行為。
戶外LED廣告
戶外廣告應(yīng)當(dāng)是為受眾、為消費(fèi)者服務(wù)的。今天，這也不再僅僅是受眾地位的改變，更是戶外廣告?zhèn)鞑ナ鼙妼?dǎo)向機(jī)制邏輯的構(gòu)建。還由于“眼球效應(yīng)”向“體驗(yàn)效應(yīng)”的轉(zhuǎn)變，以及受眾的主體性越來越凸顯，戶外廣告創(chuàng)意不僅要注重吸引受眾的注意力，更要重視受眾的參與和體驗(yàn)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

在這個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，“90 后”“00 后”成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們被稱為“z世代”，也被稱為智能的新一代，也是更難服務(wù)好的受眾。他們對(duì)新技術(shù)有著強(qiáng)烈的敏感度和認(rèn)可度，通過轉(zhuǎn)發(fā)和分享，實(shí)現(xiàn)信息傳播的裂變效應(yīng)。
戶外廣告展示
受眾的參與和體驗(yàn)是品牌構(gòu)建和價(jià)值提升的重要策略，堅(jiān)持受眾導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容與消費(fèi)者的互動(dòng)，才能有效傳達(dá)戶外廣告信息，提升品牌附加值。所以，戶外廣告?zhèn)鞑ゴ竽懖捎弥T如 VR 和 AR、人臉識(shí)別、觸控、投影、3D裸眼等新技術(shù)，可以捕獲“智能新一代”年輕消費(fèi)。

戶外廣告通過語音識(shí)別、人臉識(shí)別、觸屏等方式與受眾進(jìn)行沉浸式互動(dòng)，不僅可以辨別受眾的性別、年齡、身高等基本個(gè)性特征，還可以進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位受眾的需求和愛好，為受眾推送有針對(duì)性的廣告內(nèi)容。如倫敦戶外廣告中皮卡迪利廣場(chǎng)的一個(gè)巨大的 LED 顯示屏，運(yùn)用高清攝像頭可以識(shí)別靠近的實(shí)體類別與特性，還可以識(shí)別受眾的性別、年齡和情緒，針對(duì)不同人群精準(zhǔn)投放廣告內(nèi)容。
皮卡迪利戶外LED廣告
技術(shù)進(jìn)步在推著戶外廣告向前走，“技術(shù)邏輯決定了媒介邏輯，媒介邏輯決定了廣告邏輯。”所以，戶外廣告只有準(zhǔn)確把握 5G 時(shí)代萬物互聯(lián)的脈搏，始終堅(jiān)持以受眾為導(dǎo)向，充分發(fā)揮 VR 和 AR 等新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，高度重視受眾的互動(dòng)性和體驗(yàn)感，有效實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的互動(dòng)，才能適應(yīng)這個(gè)高效互動(dòng)的新廣告生態(tài)的要求，提高廣告信息傳播的有效性。

在數(shù)字化的發(fā)展環(huán)境和新興的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，戶外廣告?zhèn)鞑バ柁D(zhuǎn)變理念，始終堅(jiān)持以受眾為導(dǎo)向的根本原則，采用新技術(shù)與受眾個(gè)體互動(dòng)，切合主力消費(fèi)群體喜好，精準(zhǔn)定位受眾，不僅能有效傳達(dá)品牌信息，更能使戶外廣告與受眾、品牌與消費(fèi)者建立更加和諧、可信賴的聯(lián)系！
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