企業(yè)該如何選擇廣告媒體投放

　　相信每個(gè)圈內(nèi)的廣告人都知道，由于信息的高速發(fā)展不僅造就了今天的繁榮時(shí)代，還衍生出了廣告媒體的多樣化。雖然廣告的多樣化給廣告主帶去了多項(xiàng)選擇品牌曝光的渠道，但是也引發(fā)了很多不懂廣告媒體的廣告主的選擇困難癥。尤其是面對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，廣告媒體的日趨復(fù)雜，廣告媒體進(jìn)行篩選和對(duì)比變得尤為重要，只有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)才能找到適合企業(yè)投放的那一媒體廣告。

　　針對(duì)以上問題，第一戶外媒介小編將從以下四個(gè)方面分析企業(yè)該如何選擇廣告媒體投放：

　　企業(yè)投放媒體廣告的預(yù)算

　　由于廣告形式的繁多，廣告媒體的費(fèi)用不同，同時(shí)效果也不同，廣告主也不可能每種廣告形式都進(jìn)行投放的情況下。廣告主在選擇廣告媒體投放時(shí)，應(yīng)考慮到自己企業(yè)在廣告宣傳這塊的廣告費(fèi)的預(yù)算是在多少范圍內(nèi)，力求在一定的預(yù)算條件下，達(dá)到最好的廣告效果。

　　企業(yè)要考慮媒體自身性質(zhì)

　　主要是考慮媒體本身的流通性、時(shí)間性、覆蓋面和表現(xiàn)力等。比如，報(bào)刊、雜志的發(fā)行量; 電臺(tái)廣播與電視的收聽收看率，播放次數(shù)和信息的覆蓋面;霓虹燈的光譜透視數(shù)值;櫥窗、招貼、路牌等，則應(yīng)以每分鐘視野能見范圍的顧客流量，瀏覽人數(shù)來衡量。

　　企業(yè)要考慮受眾媒體優(yōu)勢(shì)

　　比如：品牌消費(fèi)習(xí)慣認(rèn)同%(完全符合+比較符合)，消費(fèi)習(xí)慣因素認(rèn)同% (完全符合+比較符合)，消費(fèi)習(xí)慣外延認(rèn)同% (完全符合+比較符合)。

　　企業(yè)要考慮自身產(chǎn)品銷售區(qū)域

　　選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)工商企業(yè)、服務(wù)行業(yè)所推銷的產(chǎn)品或勞務(wù)的性質(zhì)特征及廣告的信息藝術(shù)表現(xiàn)形式而定。并且要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)范圍，選擇覆蓋面與之適應(yīng)的媒體。如，開拓區(qū)域市場(chǎng)，可選擇地方報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)，如果提高在全國的知名度，則宜選擇全國交通媒體(比如：高鐵媒體廣告，地鐵媒體廣告，公交媒體廣告以及機(jī)場(chǎng)媒體廣告)。

　　最后，第一戶外小編在這里奉勸還在迷茫的廣告主們，在投放廣告的時(shí)候切莫跟風(fēng)投放媒體，要先從廣告預(yù)算以及對(duì)自身產(chǎn)品銷售區(qū)域考慮，再分析投放的媒體的受眾率和到達(dá)率情況，這也就是說廣告投放的時(shí)候一半以上的費(fèi)用都白白浪費(fèi)了，主要是沒有選擇很好的媒體。

　　第一戶外旨在用心做好廣告，不再讓企業(yè)的廣告費(fèi)打水漂!

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