新消費(fèi)時(shí)代，為什么社區(qū)電梯廣告媒體是品牌增長(zhǎng)的契機(jī)?

　　近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端快速滲透到生活中的方方面面，于是，我們處于一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代之下，消費(fèi)個(gè)性化、商品社交化都成為常態(tài)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能越精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者心理和行為，建立鏈接，就越能贏取他們的心。為了獲取目標(biāo)消費(fèi)群體，品牌們的方法越來(lái)越多，社區(qū)電梯廣告媒體便是其中之一，成為品牌進(jìn)擊的有效組成部分。 為什么社區(qū)電梯廣告媒體能為品牌賦能，助力品牌重塑?我們不妨來(lái)看看以下幾點(diǎn)。

　　01、讓人產(chǎn)生主動(dòng)關(guān)注

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌為了爭(zhēng)奪流量，獲取潛在消費(fèi)者，以產(chǎn)品為核心的營(yíng)銷(xiāo)方式就不再適應(yīng)新的發(fā)展潮流。流量等于增長(zhǎng)，增長(zhǎng)就等于利潤(rùn)，這個(gè)道理被品牌商逐漸認(rèn)識(shí)并應(yīng)用于品牌發(fā)展。

　　那么如何獲取流量呢?如今，人們的碎片化時(shí)間幾乎被占滿，流量資源不僅愈發(fā)變得昂貴，并且消費(fèi)者的時(shí)間和精力是有限的，在這樣的情況下，消費(fèi)者對(duì)品牌的傳播提出了更高的要求。而電梯場(chǎng)景，打破了時(shí)間的界定，是都市人每天必經(jīng)的場(chǎng)景，在相對(duì)封閉的場(chǎng)景，品牌的傳播能有效觸達(dá)人群，讓人們主動(dòng)關(guān)注。

　　5G時(shí)代來(lái)臨，選擇5G手機(jī)，盡在京東。作為2019年世界5G大會(huì)全球首席合作伙伴，京東通過(guò)電梯智慧屏廣告，讓消費(fèi)者自然而然的產(chǎn)生關(guān)注，準(zhǔn)確地為消費(fèi)者傳達(dá)了有效信息。

　　02、能構(gòu)建直接對(duì)話的渠道

　　傳統(tǒng)零售時(shí)代，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者能夠施加的影響比較小，在新零售時(shí)代，品牌可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，從而能夠強(qiáng)烈的營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)者的心理。品牌都知道，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能引起消費(fèi)者的注意，但是同時(shí)，信息越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者的關(guān)注力越來(lái)越有限。如何與消費(fèi)者展開(kāi)更直接、更深度對(duì)話，尋求更快更好的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成為競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

　　社區(qū)電梯場(chǎng)景，作為離家最近的空間，能用更直接的方式建立和提升消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，再通過(guò)高頻次的傳播，能使品牌扎根于消費(fèi)者心中。

　　繼漲芝士啦、純享酸奶登陸電梯廣告之后，君樂(lè)寶旗下另一款拳頭產(chǎn)品“白小純”刷屏全國(guó)城市多個(gè)電梯智慧屏廣告，直接與消費(fèi)者產(chǎn)生近距離接觸，直觀展示“白小純”營(yíng)養(yǎng)、新鮮看得見(jiàn)的超高品質(zhì)，成功在消費(fèi)者心中樹(shù)立白小純“好品質(zhì)看得見(jiàn)”的品牌形象，引爆常溫奶消費(fèi)市場(chǎng)。

　　03、促進(jìn)品牌造勢(shì)與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化

　　消費(fèi)者從接觸到營(yíng)銷(xiāo)信息到發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為，首先來(lái)說(shuō)，就是要產(chǎn)生注意，才能引發(fā)關(guān)注而逐步形成購(gòu)買(mǎi)欲，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為。但現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越精明，對(duì)于沒(méi)有形成品牌認(rèn)知的產(chǎn)品，即使流量大，也不會(huì)有品牌知名度高的產(chǎn)品效果好。所以，具有持續(xù)性的品牌廣告，能塑造品牌自身的勢(shì)能，是品牌產(chǎn)生效果，促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化的必須。

　　注意力稀缺的時(shí)代，社區(qū)梯媒是城市主流人群的流量入口，擁有更高的效率，受眾的注意力便會(huì)得到有效轉(zhuǎn)移。

　　10月，一汽奔騰銷(xiāo)量大增177%。線下，一汽奔騰瞄準(zhǔn)了電梯廣告，依托電梯電視廣告覆蓋2億中產(chǎn)人群的流量，進(jìn)行信息的傳遞觸達(dá)，建設(shè)品牌力，進(jìn)一步提升銷(xiāo)售率的轉(zhuǎn)化。

　　產(chǎn)品賣(mài)到家，第一戶外廣告投放平臺(tái)能幫助品牌提供精準(zhǔn)的廣告投放方案，打造全新商業(yè)移動(dòng)增長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，幫助品牌解決用戶痛點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的心，助力品牌成功占領(lǐng)市場(chǎng)。

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