2018年成都戶外廣告報(bào)告結(jié)果喜人，酒水飲料投放量占據(jù)第一

　　根據(jù)成都市市場(chǎng)監(jiān)督管理局5月16日發(fā)出的報(bào)告，2018年成都市戶外廣告產(chǎn)業(yè)額為64.27億左右，首次突破60億大關(guān)。而在如此喜人的數(shù)據(jù)之中，酒水飲料行業(yè)投放量穩(wěn)居第一位!

　　火車、機(jī)場(chǎng)戶外廣告占比上升，各媒體類型投放行業(yè)鮮明

　　報(bào)告顯示，2018年全年成都戶外廣告產(chǎn)業(yè)額為64.27億元，占據(jù)成都廣告產(chǎn)業(yè)額超5成，相比2017年增幅為8.03%;2018年成都戶外廣告投放媒體情況中，火車站和機(jī)場(chǎng)同比增加，增幅分別為7.80%和5.88%。公交、樓宇、商業(yè)區(qū)媒體的廣告投放比例出現(xiàn)不同幅度的下降。這說明成都作為“一帶一路”的戰(zhàn)略支點(diǎn)城市和西部門戶樞紐城市，對(duì)外貿(mào)易的頻繁和出行方式的多樣化，也帶來了戶外廣告投放比例的變化。

　　報(bào)告中還提到，從行業(yè)投放來看，醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)更青睞地鐵媒體廣告和公交媒體廣告，投放比例達(dá)到了17.35%和19.17%;酒水飲料行業(yè)在火車站投放則呈現(xiàn)一馬當(dāng)先之勢(shì)，占比高達(dá)43.04%;娛樂休閑和房地產(chǎn)行業(yè)將目標(biāo)人群鎖定在機(jī)場(chǎng)，其占比分別達(dá)到27.76%、20.82%。特別值得一提的是，在機(jī)場(chǎng)媒體廣告中，食品的同比增幅達(dá)到了146.17%。主要原因是今年新零售概念商店增長(zhǎng)迅速，生鮮和蔬菜食品相關(guān)廣告投放顯著上升。

　　另外，報(bào)告顯示酒水飲料行業(yè)連續(xù)兩年在商業(yè)區(qū)投放量占居第一，占比達(dá)到18.70%。樓宇媒體廣告投放中，交通行業(yè)排名下降到第二位，醫(yī)療保健躍至第一，分別是15.44%、14.05。

　　不同類型戶外廣告增速差距大，契合城市發(fā)展進(jìn)程

　　從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，2018年，地鐵、火車站、樓宇的媒體供應(yīng)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，漲幅為69.84%、3.37%、3.65%;隨著2017年下半年7號(hào)線、10號(hào)線(含延長(zhǎng)線)開通以及2018年末地鐵3號(hào)線延長(zhǎng)線的開通運(yùn)營(yíng)，地鐵媒體漲幅相對(duì)較大，未來其廣告媒體增幅還將繼續(xù)高走。

　　2018年地鐵規(guī)模相較2017年地鐵規(guī)模增幅為69.84%，2018年末地鐵3號(hào)線延長(zhǎng)線的開通，新增了較多的燈箱媒體;在新增媒體分布中，3號(hào)線延長(zhǎng)線新增媒體占比為21.83%，7號(hào)線新增媒體占比為67.90%，10號(hào)線新增媒體占比為10.27%，其中7號(hào)線新增媒體占比超過一半，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)持續(xù)領(lǐng)跑，獲得7、10號(hào)線燈箱經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　樓宇市場(chǎng)整體活躍度高，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率攀升。從成都樓宇市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來看，樓宇廣告市場(chǎng)簽約演變成獨(dú)家協(xié)議模式，表現(xiàn)為大型媒體公司與物業(yè)公司簽署獨(dú)家協(xié)議，達(dá)到占據(jù)電梯點(diǎn)位資源的目的。成都樓宇市場(chǎng)局面表現(xiàn)為兩家電梯廣告媒體競(jìng)逐樓宇廣告行業(yè)領(lǐng)軍者的情況下，其他傳媒公司采取資源合作、聯(lián)合共贏的戰(zhàn)略模式，樓宇市場(chǎng)整體活躍度高。

　　商業(yè)區(qū)LED市場(chǎng)整體發(fā)展趨于穩(wěn)定。成都商業(yè)區(qū)戶外LED廣告所處商圈分析，成都商業(yè)區(qū)LED主要集中在人數(shù)流動(dòng)量大的購(gòu)物聚集中心的地方，比如春熙路、光華商圈、天府廣場(chǎng)等商圈，因?qū)敉鈴V告資源整合，商區(qū)大牌數(shù)量有所降低，整體上成都商業(yè)區(qū)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。

　　交通類媒體受追捧，戶外廣告數(shù)字化是大勢(shì)所趨

　　“地鐵廣告未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?。?bào)告分析，從成都戶外廣告投放媒體數(shù)據(jù)來看，交通類媒體受到廣告主的極大重視，隨著成都TOD軌道交通為主導(dǎo)的建設(shè)，本身也是一個(gè)巨大的綜合體，工作、出行、購(gòu)物、休閑等多場(chǎng)景融合，形成完善的生活圈，強(qiáng)調(diào)出行場(chǎng)景，共同形成一個(gè)出行場(chǎng)景閉環(huán)，廣告能夠多維度觸達(dá)受眾群體，在未來其廣告價(jià)值潛力巨大。

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