粉絲經(jīng)濟(jì)帶動戶外LED廣告屏持續(xù)火熱

　　粉絲為自個兒的愛豆做應(yīng)援的同時也會對明星代言的產(chǎn)品及周邊產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)和推銷,粉絲線上線下相結(jié)合的應(yīng)援行為即粉絲經(jīng)濟(jì)。而粉絲經(jīng)濟(jì)涵蓋的范圍十分廣泛，除了顯而易見的比賽門票收入、廣告收入，與運(yùn)動明星代言的商品之外，還有許多直接與間接的衍生商機(jī)，如媒體轉(zhuǎn)播權(quán)利金，讓許多廠商得以在其中贏取商機(jī)，并讓許多廠商參考學(xué)習(xí)這類新的“粉絲經(jīng)濟(jì)”營銷方式。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1174億元，占比廣告市場規(guī)模6489億元的18.09%，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入常態(tài)化，各行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益，另一方面，隨著“粉絲經(jīng)濟(jì)”日益蓬勃發(fā)展，由此帶動戶外LED廣告屏也受到熱捧。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)估，2020 年中國偶像市場規(guī)模將超過 1000 億，其中由粉絲情感化消費(fèi)帶來的收入約 500 億。其中戶外廣告位的購買占據(jù)了重要的部分，粉絲應(yīng)援購買的廣告位在近年來也成為了廣告商獲得利益的主要方式。

　　在這個得受眾者得天下的營銷時代，戶外LED廣告屏能深刻影響受眾的認(rèn)知和消費(fèi)。如此種種，LED顯示屏作為戶外廣告的載體，其優(yōu)勢與特征不言而喻，而這些，又都指向一個焦點(diǎn)，那就是價值實現(xiàn)。

　　對于戶外廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營者來說，戶外LED廣告屏效果好，自然會吸引更多的投資者;對于廣告商來說，能刺激需求、引導(dǎo)消費(fèi)自然是求之不得;而對于追星的粉絲們來說，在人流量大、有代表性的公共區(qū)域投放偶像的相關(guān)視頻，展現(xiàn)粉絲力量的同時，起到為偶像進(jìn)行宣傳的作用，這些都是他們的價值實現(xiàn)。LED顯示屏作為第四代新興媒體，集環(huán)保節(jié)能、高分辨率成像、色彩自然細(xì)膩、可顯示視頻和文字和視角寬闊等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告媒介的技術(shù)要求以及人們的觀賞要求。

　　中國媒介報告指出2017 年中國的媒介總花費(fèi)將增長 7.8%，達(dá)到 5813.9 億元，而戶外廣告增幅將達(dá)8.1%。結(jié)合戶外LED廣告屏耐受性高、適合戶外的特點(diǎn)，無疑其在戶外顯示領(lǐng)域的市場份額將進(jìn)一步提升。

　　就目前戶外廣告的市場需求來看，細(xì)分領(lǐng)域的需求也漸漸突出，小間距強(qiáng)勁的增長勢頭，憑借其出色細(xì)膩的畫質(zhì)無疑也給戶外LED廣告屏帶來了新的希冀;LED透明屏在這一兩年間就已成功憑借科技感和時尚感入主商顯市場，釋放透明顯示的魅力;LED異形屏也以打破常規(guī)的外形和定制化的模式獲得青睞;智能LED顯示屏，以及結(jié)合VR/AR、裸眼3D的LED廣告屏等等更為細(xì)化的領(lǐng)域也開始繁榮起來，并將進(jìn)一步開拓顯示需求。如此廣闊的前景，我們應(yīng)該感到慶幸，市場教育更充分，卻未飽和，新興領(lǐng)域更是潛力巨大，讓企業(yè)有充足的空間去開發(fā)市場藍(lán)海。

　　隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的深入，無論是制造業(yè)還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費(fèi)用來推銷他們的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象，粉絲經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力，戶外LED廣告屏相比其他戶外媒體的顯著優(yōu)勢，在傳遞信息的有用性和媒體形式方面發(fā)揮著其更大的商業(yè)價值，這些都為戶外LED廣告屏企業(yè)提供了一個廣闊的市場空間，對LED顯示屏廠商而言，如何抓住市場機(jī)遇，取得更大市場份額，是值得探索的問題。

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