你有一份廣告投放策劃書待查收

 　　現(xiàn)今的企業(yè)管理者們?cè)絹碓街匾暺髽I(yè)宣傳的作用，有效的廣告宣傳已經(jīng)成為企業(yè)促進(jìn)的生產(chǎn)銷售并提高競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。

大家在投放廣告的過程當(dāng)中，卻總會(huì)遇到各種各樣的問題，選擇什么戶外廣告媒體?投放周期是怎樣?投放成本大概要多少?廣告效果如何?等等這些，也會(huì)讓廣告主感到擔(dān)憂，該如何來進(jìn)行一個(gè)行之有效的廣告投放策劃呢?第一戶外小編覺得，一個(gè)好的廣告投放策劃一定要考慮下面的問題。

 　　1、根據(jù)受眾群體區(qū)別選擇廣告位置

　　不同的行業(yè)，不同的品牌，不同的產(chǎn)品，各自定位的消費(fèi)者都不盡相同，那么，能夠針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者做出相應(yīng)的廣告策略的調(diào)整是極其重要的，究竟廣告投在什么位置能夠最有效的接觸到企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者?

不同的地點(diǎn)出現(xiàn)的受眾類型也是區(qū)別化的，廣告是投在高速出口附近、市場(chǎng)入口、地鐵口、公交站臺(tái)還是小區(qū)附近的高炮、電梯框架廣告、周邊路牌，或者是什么其他的位置，這些都是需要好好考量的。

 　　2、根據(jù)受眾興趣選擇廣告形式

　　現(xiàn)今是信息爆炸的時(shí)代，我們總是被無數(shù)的廣告包圍著，如果廣告內(nèi)容毫無特色，又憑什么吸引到受眾的關(guān)注呢?這就要求我們的廣告具有好的創(chuàng)意和特色。

　　要 “不走尋常路”。我們?cè)谧鰪V告牌時(shí)，應(yīng)該要突破傳統(tǒng)打破常規(guī)，能夠吸引消費(fèi)者眼球的就是一個(gè)成功的廣告。

　　獨(dú)特的展示形式。如果產(chǎn)品畫面突出矩形畫面，看上去比較有立體感，這些“不合常規(guī)”的畫面會(huì)格外吸引人的注意。當(dāng)然如果全部都是突出的，或不規(guī)則的，那么突然出現(xiàn)一個(gè)規(guī)則的形狀也同樣會(huì)吸引消費(fèi)者。

重復(fù)廣告內(nèi)容。聯(lián)排廣告，即一個(gè)廣告畫面重復(fù)2-3個(gè)為一組，這樣的視覺沖擊力很強(qiáng)，我們經(jīng)常能在地鐵媒體看到這樣的廣告畫面，廣告通過讓畫面在受眾眼前不斷的重復(fù)出現(xiàn)，極短時(shí)間內(nèi)就能加深受眾對(duì)廣告內(nèi)容的印象。

 　　3、根據(jù)受眾記憶特點(diǎn)選擇廣告內(nèi)容

　　受眾可以近距離接觸的產(chǎn)品適合做一個(gè)賣點(diǎn)說明，但要注意選擇高端形象產(chǎn)品或走量產(chǎn)品為主。

　　如果受眾可以觸摸到的畫面，就可以做些促銷活動(dòng)，和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，從而以小面積達(dá)到大傳播的好處。

　　能用數(shù)字表達(dá)的，盡可能多用阿拉伯?dāng)?shù)字表達(dá)，因?yàn)槿藗兤毡閷?duì)數(shù)字會(huì)比較敏感，而且數(shù)字也更為直觀。

　　內(nèi)容力求簡(jiǎn)潔。有的戶外廣告投放時(shí)印刷有密密麻麻的活動(dòng)內(nèi)容、地址、電話等，其實(shí)從遠(yuǎn)處根本看不清字體，以為很聰明的把詳細(xì)的內(nèi)容都放在畫面上，真實(shí)效果卻適得其反。

標(biāo)題很重要。太多的信息涵蓋量，并不能吸引消費(fèi)者的注意，我們總想把太多的想法對(duì)消費(fèi)者說，但消費(fèi)者不一定有精力在短時(shí)間內(nèi)了解。所以能把引起消費(fèi)這興趣的標(biāo)題很重要。

說了這么多，可以明確地是，廣告的投放過程中，我們務(wù)必要以受眾為中心，去規(guī)劃好廣告的位置，內(nèi)容，周期，創(chuàng)意等因素，才能使廣告的效果盡可能最大化。  

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