為什么食品飲料品牌也依賴社區(qū)電梯廣告?

　　都說民以食為天，食品飲料一直是國民的剛性需求，擁有遠超其它行業(yè)的海量用戶規(guī)模和市場需求。

　　但與此同時，產(chǎn)品眾多、品類繁雜、可替代性強，使得食品飲料行業(yè)的競爭激烈異常。面對著新品牌的涌入，以及消費主體、溝通渠道的嬗變，食品飲料企業(yè)如何才能有效占領(lǐng)消費者心智?怎樣才能持續(xù)占領(lǐng)市場、保持增長?

　　食品飲料作為快消行業(yè)的主產(chǎn)區(qū)，對于品牌知名度的依賴性很大，品牌知名度幾乎就等于食品的安全、健康程度，也就直接決定著消費者是否購買的“生殺大權(quán)”。對于吃到肚子里的東西，我們會更加在意品牌，只會購買知名品牌的食品，對于不知名的品牌一般不會購買，擔(dān)心安全、質(zhì)量不過關(guān)，而實際上，品牌對于食品飲料行業(yè)的影響遠不止于此。

　　食品飲料行業(yè)應(yīng)該是品牌競爭最為激烈的行業(yè)之一，從產(chǎn)品層面看，同類產(chǎn)品之間的味道區(qū)分度并不大，品牌才是區(qū)隔不同產(chǎn)品，提升企業(yè)護城河的關(guān)鍵。

　　1970年美國人就做過實驗，只有不到10%的人能喝出可口可樂和百事可樂的區(qū)別。品牌是維系購買橋梁的重要方式，而廣告則是塑造品牌最重要的方式之一。

　　因此，對于食品飲料企業(yè)來說，通過廣告營銷，提升品牌知名度至關(guān)重要。

　　以前電視是打造家喻戶曉品牌的重要媒介。而隨著消費主體年輕化，近3億的90后、00后成為當今食品飲料行業(yè)的絕對主流消費群體，同時，媒介碎片化，注意力分散，消費者的時間極度碎片化。

　　年輕受眾已經(jīng)不再蹲守在電視機前。營銷需要滲透到消費者的生活場景中，才能獲得受眾關(guān)注。在眾多傳播渠道中，諸如地鐵廣告、公交車廣告、電梯廣告等基于消費者生活圈場景產(chǎn)生的媒體優(yōu)勢就凸顯出來。尤其是電梯電視廣告，在密閉空間、強制曝光，同時聲畫結(jié)合的形式，不管是吸引注意力，還是品牌知名度的提升都具有非常明顯的優(yōu)勢作用。這也是眾多知名食品飲料品牌選擇電梯電視廣告進行品牌曝光的重要原因。

　　電梯電視廣告正在成為新時代下，家喻戶曉品牌的締造者。

　　那對于像可口可樂這樣已經(jīng)人人皆知的品牌，是不是就可以不用打廣告了呢?

　　新生代消費者容易動心也容易變心，而食品飲料又是一個低價、高頻消費的品類，消費者“納新”的程度極高，消費更多樣，變化快。如果品牌過一段時間沒有進行品牌強化，就容易在消費者心中淡化、被取代。這也使得食品飲料企業(yè)需要進行持續(xù)、長效的溝通，加強與消費者的情感連接，培養(yǎng)品牌忠誠度。

　　電梯是都市現(xiàn)代生活中最重要的交通媒介，最常見的生活場景。通過電梯電視廣告，成功串聯(lián)起社區(qū)、寫字樓、商場等年輕群體集聚地，也成功串聯(lián)起年輕人的日常生活。同時，新潮電梯電視對于年輕受眾的高頻次接觸，以及“抖音式”豎屏廣告的形式，在封閉空間給受眾更沉浸的觀看體驗，有效拉近品牌與受眾的心理距離，成為食品飲料企業(yè)與消費者日常溝通的橋梁。

對食品飲料品牌而言，能否借助大流量的優(yōu)質(zhì)媒介，精準聚焦目標消費群體，搶占消費者的注意力，是品牌營銷制勝的關(guān)鍵，電梯廣告龐大的資源量以及強大的品牌塑造力，是助力食品飲料品牌提升強知名度，與消費者持續(xù)、有效溝通的重要媒介。

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