“夢幻黃山 禮儀徽州”高鐵列車冠名廣告投放案例

　　1月6日，“夢幻黃山 禮儀徽州”號高鐵列車冠名廣告首發(fā)儀式在黃山北站隆重舉行。黃山市擁有豐富完整的徽文化旅游資源，是全國徽文化的重要展示地和旅游目的地。此次投放高鐵廣告，著力推進傳統(tǒng)文化與優(yōu)質旅游融合發(fā)展，傳承與弘揚并舉，開啟了黃山旅游新時代。

　　“夢幻黃山 禮儀徽州”號高鐵冠名列車，是黃山旅游局緊抓高鐵時代和大眾旅游時代到來的新機遇，充分利用高鐵動車組媒體這一宣傳營銷平臺，乘勢而上的一次重大旅游宣傳舉措。

　　借力高鐵動車組媒體受眾量龐大、網絡性強和覆蓋面廣的優(yōu)勢，打造強勢的旅游營銷平臺。通過高鐵車身外彩貼、桌貼、頭片、海報、品牌天幕、創(chuàng)意貼、車內門貼、車外門貼、LED顯示屏、語音播報等媒體形式，全方位、立體化、多頻次展示黃山秀麗風光、徽州文化等旅游資源。

　　旅游的發(fā)展離不開交通，杭黃高鐵開通運營，將黃山納入全國高鐵網絡，不僅加快了安徽與杭州、上海、南京等長三角城市的緊密聯系，促進了長三角區(qū)域交通一體化進程，更促進了黃山市旅游產業(yè)品質升級。大大提高了黃山與長三角地區(qū)的通達性和便捷性，對當地旅游業(yè)發(fā)展起到重要作用。

　　在此背景下，黃山旅游登陸高鐵，旨在提高黃山旅游知名度、美譽度，帶動更多中高端的旅游消費人群進入黃山市。

　　黃山古稱徽州，有2200多年的歷史，是我國三大區(qū)域文化之一——徽派文化的發(fā)祥地。在悠久的歷史長河中遺留下了無數的人文古跡與自然風光。新安畫派、新安醫(yī)學、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影響深遠，徽劇是京劇的前身，徽菜是中國八大菜系之一。

　　徐霞客曾兩次游黃山，贊嘆說：薄海內外，無如徽之黃山。登黃山，天下無山，觀止矣!黃山以“奇松”“怪石”“云?！薄皽厝彼慕^著稱。行走在山間，到處可見怪兀凸崎的山巒，蔥綠分明的松林，行云流水的清霧，還有飛來石、猴子觀海、天狗望月、仙人指路等石景，時隱時顯，栩栩如生。其中最有名的飛來石就位于黃山夢幻景區(qū)。夢幻景區(qū)是黃山眾多風景區(qū)中最年輕的一個，在這里不僅可以體驗到怪石與奇松的巧妙組合，更能感受黃山上少有的清幽。

　　“夢幻黃山 禮儀徽州”高鐵冠名列車首發(fā)，讓游客暢游飽覽秀美山水的同時，將徽文化傳遞到全國各地，助力黃山旅游擴大對外整體形象和品牌影響力。

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