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銷售端的戶外廣告應(yīng)該如何評估投放效果？
文章來源：第一戶外人氣：2152發(fā)表時間：2021-07-13 17:33:40【小中大】
在進(jìn)行戶外廣告投放時，多數(shù)情況下廣告主投放的目的，并非為了直接引入流量，而是為了傳播信息與塑造品牌影響力，目的也多為告知、使受眾產(chǎn)生好感。。
1、投放前評估
投放前，人流量、到達(dá)率等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，是考量戶外廣告效果的通用標(biāo)準(zhǔn)，但實際執(zhí)行中還需考量廣告的面積、朝向、亮燈時間、周邊環(huán)境等諸多標(biāo)準(zhǔn)，同時廣告的創(chuàng)意水準(zhǔn)等因素也需考慮。
2、投放中監(jiān)測
投放中，可通過第三方檢測公司，在每個廣告點每日進(jìn)行實景拍攝，通過人群流量、關(guān)注度等各方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析，就可時了解投放效果的反饋，分析出廣告投放需要調(diào)整的地方。
3、投放后調(diào)研
投放后，正規(guī)的廣告主大多會委托調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)研，通過對廣告受眾的采訪、行為分析、用戶反饋等做一套調(diào)研報告，量化諸如認(rèn)知度、記憶度、喜好度等諸多標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)，根據(jù)變化值來判斷廣告效果。
對于銷售端企業(yè)或品牌來說，以上效果評估三個階段的進(jìn)行，就能夠有效的了解戶外廣告投放后的反饋效果。但這種方式并不適合所有的行業(yè)，由于戶外廣告投放目的地不同，自然有不同的考量標(biāo)準(zhǔn)，具體到每一個項目中，廣告主或許都有自己的一套評判標(biāo)準(zhǔn)。
在通常情況下，戶外廣告如果能做到廣而告之，告知消費(fèi)者我的存在、我的變化、我的動態(tài)、我的文化等非業(yè)務(wù)性的東西，并使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好感，這就說明廣告的投放效果就已經(jīng)很不錯了，但它并不太適合用銷售量變化來評估戶外廣告的效果好壞。
1、投放前評估
投放前，人流量、到達(dá)率等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)，是考量戶外廣告效果的通用標(biāo)準(zhǔn)，但實際執(zhí)行中還需考量廣告的面積、朝向、亮燈時間、周邊環(huán)境等諸多標(biāo)準(zhǔn)，同時廣告的創(chuàng)意水準(zhǔn)等因素也需考慮。
2、投放中監(jiān)測
投放中，可通過第三方檢測公司，在每個廣告點每日進(jìn)行實景拍攝，通過人群流量、關(guān)注度等各方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計和分析，就可時了解投放效果的反饋，分析出廣告投放需要調(diào)整的地方。
3、投放后調(diào)研
投放后，正規(guī)的廣告主大多會委托調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)研，通過對廣告受眾的采訪、行為分析、用戶反饋等做一套調(diào)研報告，量化諸如認(rèn)知度、記憶度、喜好度等諸多標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)，根據(jù)變化值來判斷廣告效果。
對于銷售端企業(yè)或品牌來說，以上效果評估三個階段的進(jìn)行，就能夠有效的了解戶外廣告投放后的反饋效果。但這種方式并不適合所有的行業(yè)，由于戶外廣告投放目的地不同，自然有不同的考量標(biāo)準(zhǔn)，具體到每一個項目中，廣告主或許都有自己的一套評判標(biāo)準(zhǔn)。
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