2018年4月中國(guó)廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.4%

　　2018年4月中國(guó)廣告市場(chǎng)(不含互聯(lián)網(wǎng))同比增長(zhǎng)5.4%。其中，傳統(tǒng)媒體廣告同比增長(zhǎng)2.2%。今年前四個(gè)月的廣告市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的波動(dòng)，因?yàn)閺V告市場(chǎng)的單月增減受廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求與策略的影響較大，因此需要從更長(zhǎng)的周期來(lái)判斷廣告市場(chǎng)的趨勢(shì)。

　　媒體收入

　　電視廣告在4月份的廣告時(shí)長(zhǎng)縮減主要來(lái)自省級(jí)地面臺(tái)和省會(huì)城市臺(tái)，二者同比分別縮減5.1%和5.5%。

　　而廣告收入方面，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視頻道本月的刊例花費(fèi)保持著增長(zhǎng)的狀態(tài)，省級(jí)地面頻道受到時(shí)長(zhǎng)縮減的影響刊例花費(fèi)微漲0.5%。

　　電梯電視廣告、電梯海報(bào)廣告、影院視頻廣告的刊例收入分別同比增長(zhǎng)31.0%、23.6%、14.6%，其中電梯電視漲幅較上月增加了5個(gè)百分點(diǎn)。

　　重點(diǎn)行業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在戶(hù)外廣告媒體表現(xiàn)持續(xù)活躍。特別是電梯電視和電梯海報(bào)媒體花費(fèi)榜單中，超過(guò)半數(shù)的品牌均屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。從品牌看，本月的榜單中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易平臺(tái)在傳統(tǒng)戶(hù)外媒體的廣告刊例花費(fèi)榜單排名第七，同比和環(huán)比的漲幅都較大。同時(shí)，其在電梯電視媒體的刊例花費(fèi)排在第二位。

　　受藥酒/補(bǔ)酒品類(lèi)的環(huán)比大幅縮減影響，酒精類(lèi)飲品跌出了電視廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)榜單。

　　全媒體投放情況

　　電視媒體投放情況

　　廣播媒體廣告投放情況

　　報(bào)紙媒體廣告投放情況

　　雜志媒體廣告投放情況

　　傳統(tǒng)戶(hù)外媒體廣告投放情況

　　電梯電視媒體廣告投放情況

　　影院視頻媒體廣告投放情況

　　電梯海報(bào)媒體廣告投放情況

　　交通類(lèi)視頻媒體廣告投放情況

備注：本文轉(zhuǎn)載于CTR媒介動(dòng)量