媒體動(dòng)態(tài)
傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)降幅收縮至7.2%
文章來(lái)源：中廣協(xié)報(bào)刊分會(huì)人氣：6165發(fā)表時(shí)間：2016-01-11 17:26:02【小中大】
2015年1-11月，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)下降幅度略收縮至7.2%。雖然降幅略有收窄，但就全年來(lái)看，降幅達(dá)7%以上的趨勢(shì)已經(jīng)無(wú)法改變。
根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)數(shù)據(jù)中心和央視CTR媒介智訊提供的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，2015年1-11月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅略有收窄至7.2%。其中，電視廣告下降4.7%，廣告資源量（廣告時(shí)長(zhǎng)）下降11.3%，廣播廣告下降0.7%，資源量下降13.5%，戶外廣告增長(zhǎng)了0.1%，但資源量（廣告面積）卻下降了7.4%。平面媒體下降趨勢(shì)依然嚴(yán)峻，雜志廣告下降18.8%，資源量下降26.7%，報(bào)紙廣告降幅再創(chuàng)新高至35.6%，資源量（廣告占版面積）降幅達(dá)到38.0%。
2015年1-11月多年穩(wěn)坐第一大廣告行業(yè)的化妝品及浴室用品出現(xiàn)高達(dá)21.9%的降幅，失去了老大的位置。飲料行業(yè)雖然坐上首位，但也是由于2.0%的較小降幅而使得其投放規(guī)模超過(guò)了化妝品及浴室用品。值得關(guān)注的是，占到廣告市場(chǎng)規(guī)模七成的前8個(gè)行業(yè)中，只有藥品廣告增長(zhǎng)了26.0%，其它行業(yè)全都下降。在所有行業(yè)中，降幅最大的是房地產(chǎn)行業(yè)，降幅達(dá)到了28.0%。此外，降幅達(dá)到兩位數(shù)的還有交通（汽車）12.6%、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)17.8%、零售業(yè)16.9%、清潔用品12.8%和家用電器的13.6%。
增長(zhǎng)的行業(yè)除藥品外，還有郵電通訊增長(zhǎng)9.3%，活動(dòng)類增長(zhǎng)16.7%，家居用品增長(zhǎng)5.3%。郵電通訊的增長(zhǎng)主要由各類網(wǎng)站投放大幅增加推動(dòng)?；顒?dòng)類廣告的增長(zhǎng)主要由企業(yè)營(yíng)銷策略的變化帶動(dòng)。
由于年底行情的拉動(dòng)，2015年10月報(bào)紙廣告環(huán)比增長(zhǎng)了13.7%，但同比降幅卻創(chuàng)年內(nèi)新高達(dá)到了43.0%。1-11月合計(jì)報(bào)紙廣告降幅達(dá)到35.6%，降幅再創(chuàng)新高。
2015年11月報(bào)紙廣告環(huán)比借年底行情增長(zhǎng)了13.7%，但同比降幅則達(dá)到43.0%。1-11月合計(jì)，報(bào)紙廣告行業(yè)全面大幅度下降的趨勢(shì)依然沒(méi)有改觀。房地產(chǎn)降幅高達(dá)46.0%，商業(yè)零售業(yè)降幅也達(dá)36.9%。娛樂(lè)及休閑下降15.5%，郵電通訊下降19.4%，金融業(yè)下降6.6%，交通（汽車）下降47.0%，醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)下降27.1%。藥品是傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)幅度最大的行業(yè)，增幅達(dá)25.9%，但報(bào)紙的藥品廣告卻大降46.5%。
由于傳統(tǒng)主力行業(yè)降幅更大，使得報(bào)紙廣告行業(yè)資源構(gòu)成正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。房地產(chǎn)行業(yè)的占比從32.0%下降到26.8%，商業(yè)零售業(yè)占比大體穩(wěn)定，汽車占比從6.6%降到5.4%。而娛樂(lè)休閑的占比從7.2%提高到9.5%。占比提高較明顯的還有，郵電通訊從5.1%提高到6.3%；金融業(yè)從4.4%提高到6.3%；醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)從4.3%提高到4.9%，家居用品從2.6%提高到3.6%。
根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)數(shù)據(jù)中心和央視CTR媒介智訊提供的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，2015年1-11月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅略有收窄至7.2%。其中，電視廣告下降4.7%，廣告資源量（廣告時(shí)長(zhǎng)）下降11.3%，廣播廣告下降0.7%，資源量下降13.5%，戶外廣告增長(zhǎng)了0.1%，但資源量（廣告面積）卻下降了7.4%。平面媒體下降趨勢(shì)依然嚴(yán)峻，雜志廣告下降18.8%，資源量下降26.7%，報(bào)紙廣告降幅再創(chuàng)新高至35.6%，資源量（廣告占版面積）降幅達(dá)到38.0%。
2015年1-11月傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率
2015年1-11月多年穩(wěn)坐第一大廣告行業(yè)的化妝品及浴室用品出現(xiàn)高達(dá)21.9%的降幅，失去了老大的位置。飲料行業(yè)雖然坐上首位，但也是由于2.0%的較小降幅而使得其投放規(guī)模超過(guò)了化妝品及浴室用品。值得關(guān)注的是，占到廣告市場(chǎng)規(guī)模七成的前8個(gè)行業(yè)中，只有藥品廣告增長(zhǎng)了26.0%，其它行業(yè)全都下降。在所有行業(yè)中，降幅最大的是房地產(chǎn)行業(yè)，降幅達(dá)到了28.0%。此外，降幅達(dá)到兩位數(shù)的還有交通（汽車）12.6%、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)17.8%、零售業(yè)16.9%、清潔用品12.8%和家用電器的13.6%。
增長(zhǎng)的行業(yè)除藥品外，還有郵電通訊增長(zhǎng)9.3%，活動(dòng)類增長(zhǎng)16.7%，家居用品增長(zhǎng)5.3%。郵電通訊的增長(zhǎng)主要由各類網(wǎng)站投放大幅增加推動(dòng)?；顒?dòng)類廣告的增長(zhǎng)主要由企業(yè)營(yíng)銷策略的變化帶動(dòng)。
2014年11月—2015年11月報(bào)紙廣告月度趨勢(shì)
由于年底行情的拉動(dòng)，2015年10月報(bào)紙廣告環(huán)比增長(zhǎng)了13.7%，但同比降幅卻創(chuàng)年內(nèi)新高達(dá)到了43.0%。1-11月合計(jì)報(bào)紙廣告降幅達(dá)到35.6%，降幅再創(chuàng)新高。
2015年11月報(bào)紙廣告環(huán)比借年底行情增長(zhǎng)了13.7%，但同比降幅則達(dá)到43.0%。1-11月合計(jì)，報(bào)紙廣告行業(yè)全面大幅度下降的趨勢(shì)依然沒(méi)有改觀。房地產(chǎn)降幅高達(dá)46.0%，商業(yè)零售業(yè)降幅也達(dá)36.9%。娛樂(lè)及休閑下降15.5%，郵電通訊下降19.4%，金融業(yè)下降6.6%，交通（汽車）下降47.0%，醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)下降27.1%。藥品是傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)幅度最大的行業(yè)，增幅達(dá)25.9%，但報(bào)紙的藥品廣告卻大降46.5%。
2015年1-11月傳統(tǒng)媒體主要行業(yè)廣告增長(zhǎng)率
由于傳統(tǒng)主力行業(yè)降幅更大，使得報(bào)紙廣告行業(yè)資源構(gòu)成正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。房地產(chǎn)行業(yè)的占比從32.0%下降到26.8%，商業(yè)零售業(yè)占比大體穩(wěn)定，汽車占比從6.6%降到5.4%。而娛樂(lè)休閑的占比從7.2%提高到9.5%。占比提高較明顯的還有，郵電通訊從5.1%提高到6.3%；金融業(yè)從4.4%提高到6.3%；醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)從4.3%提高到4.9%，家居用品從2.6%提高到3.6%。
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