報紙廣告門庭冷落 可千萬別賴新媒體

         想必大多數(shù)人都會認(rèn)為，目前，報紙廣告的經(jīng)營狀況越來越差跟新媒體的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)潮流的沖擊有關(guān)，當(dāng)然這一點(diǎn)不可否認(rèn)，但是，這不是報紙廣告走下坡路的關(guān)鍵原因。報紙廣告結(jié)構(gòu)單一、盈利模式脆弱、報紙廣告人對新情況應(yīng)對乏力等等這些因素應(yīng)該才是其門庭冷落的主要原因。

　　不難看出，全球經(jīng)濟(jì)低迷、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增幅下降，是報紙廣告持續(xù)大幅下降的重要原因;政策性因素導(dǎo)致都市生活類報紙廣告“支柱”動搖，是出現(xiàn)斷崖式下滑的直接原因。

　　與分流廣告份額相比，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體巨大而深刻的影響，是在不同層面挫傷了人們對報業(yè)的信心?！皥蠹埐恍辛恕钡淖h論，比事實(shí)本身更具蠱惑性、影響力。 某些行業(yè)廣告投放的偏移，便帶有此蠱惑的因素。報業(yè)“寒冬論”乍起之時，報紙忙活著辦所謂“實(shí)體”，從種植養(yǎng)殖到加工銷售都有，結(jié)果未見成功者，后來又普 遍涉足房地產(chǎn)業(yè)，多是“挖一勺就走”，雖賺得不菲的“一次性收入”，卻形不成產(chǎn)業(yè)，沒有后續(xù)收入，而且影響了對報業(yè)的專注和對未來的思考。

　　分析這個結(jié)構(gòu)性矛盾，發(fā)行“巨虧”是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。長期以來，我國報紙種類過多、結(jié)構(gòu)不合理問題突出。面對激烈競爭，各報不斷擴(kuò)充版面，廣告價格、廣告行為亂象環(huán)生，不僅耗費(fèi)大量人力物力財力，也傷及報紙的公眾信譽(yù)和社會形象。