公交候車(chē)亭廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？

　　公交廣告是一種親民化、情感性媒體，它包括了公交車(chē)體廣告，公交車(chē)內(nèi)看板廣告，公交車(chē)候車(chē)亭廣告，公交車(chē)站牌廣告等一系列廣告形式，但我們很少能在廣告畫(huà)面上看到品牌商太多的信息，有的甚至只展示一個(gè)純凈的LOGO。廣告主投放戶(hù)外廣告的目的其實(shí)很單純：一則為了體現(xiàn)品牌實(shí)力、傳播品牌效應(yīng);二則為了加深受眾群體記憶的復(fù)合功能。

　　公交廣告的作用多為告知、導(dǎo)航、增加受眾好感與信任度。戶(hù)外廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告不同，各有所長(zhǎng)，千萬(wàn)不要跟給戶(hù)外廣告媒體主要所謂的轉(zhuǎn)化率。潛在消費(fèi)者從認(rèn)知品牌——產(chǎn)生興趣——購(gòu)買(mǎi)行為是有層次差的心理過(guò)程，不同類(lèi)型的廣告在各階段會(huì)起到不同的催化作用。

　　公交廣告所起到的告知、樹(shù)立形象、使受眾產(chǎn)生好感的作用，事實(shí)上也需要實(shí)體渠道的配合，例如上市時(shí)間、價(jià)格、終端陳列、促銷(xiāo)、活動(dòng)等。不可否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的形象認(rèn)知，會(huì)轉(zhuǎn)化為口碑?dāng)U散，進(jìn)而影響終端銷(xiāo)量。

　　隨著公路線網(wǎng)的飛速發(fā)展，公交已經(jīng)成為眾多人出行的首選交通工具。伴隨城市各線客流穩(wěn)步攀升，每天將有數(shù)以千萬(wàn)人次的目光聚焦于此。公交候車(chē)亭廣告作為廣告載體的優(yōu)勢(shì)自然日益凸顯，彰顯著自己獨(dú)特的魅力。

　　公交候車(chē)亭廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些?

　　01.位置的不可替代性

　　公交候車(chē)亭廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些位置獨(dú)特的地段、表現(xiàn)獨(dú)特的公交候車(chē)亭廣告，是無(wú)法替代的。資源的有限性是產(chǎn)生高額利潤(rùn)的原動(dòng)力。

　　02.買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)具有一定的排他性

　　公交候車(chē)亭廣告公司的媒體資源購(gòu)買(mǎi)一般采取承包方式，買(mǎi)斷其一定年限的使用權(quán)。所以在一定階段的一定形式具有較強(qiáng)的排他性。

　　03.到達(dá)率高，價(jià)格低廉

　　公交候車(chē)亭廣告數(shù)量多，到達(dá)率高，宣傳效果好，相對(duì)戶(hù)外立柱等廣告類(lèi)型其價(jià)格較低。

　　04.影響力穩(wěn)定

　　從未來(lái)發(fā)展看是廣告媒介的常青樹(shù)。由于傳播環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和生活方式的變化，廣告媒體正處于一場(chǎng)重新洗牌的前夜。以電視為代表的大眾媒介將受到很大的沖擊。而無(wú)論怎樣變化，作為生活環(huán)境一部分的戶(hù)外廣告都只會(huì)越來(lái)越具有影響力。當(dāng)所有的媒體都在分眾的時(shí)候，唯一的大眾媒體只有戶(hù)外廣告了。

　　05.對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)

　　公交候車(chē)亭廣告可根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置;另一方面，公交候車(chē)亭廣告可為經(jīng)常在此城區(qū)內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

　　06.較高的注目率

　　公交候車(chē)亭廣告可以較好地利用消費(fèi)者上下班途中、散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的候車(chē)亭廣告，包括夜間多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

　　07.具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)

　　即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。

　　08.表現(xiàn)形式豐富多彩，提升城市形象

　　公交候車(chē)亭廣告具有自己的特色，而且還有美化市容的作用，廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

　　公交候車(chē)亭廣告頻繁的出現(xiàn)在城市的各個(gè)地段，吸引來(lái)往人群的目光，成為受眾人群廣泛，重復(fù)注視率較高，且目標(biāo)人群相對(duì)集中、廣告成本相對(duì)較低的廣告形式。較強(qiáng)的創(chuàng)意承載和較大面積的視覺(jué)沖擊效果，在銷(xiāo)售終端傳遞給消費(fèi)者們潛在的消費(fèi)信息，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者具有直接的影響力。

　　然而在此基礎(chǔ)上，還要注重調(diào)研廣告投放的地段與周期，同時(shí)加強(qiáng)與廣告主的協(xié)商，加強(qiáng)對(duì)公交候車(chē)亭廣告的管理，加強(qiáng)對(duì)公益廣告的投放力度，提高廣告畫(huà)面的品質(zhì)，并定期檢查維護(hù)，保持相對(duì)清潔、有序的狀態(tài)等。使公交候車(chē)亭廣告的傳播效果更加的有效。

綜上，一大波的調(diào)查研究，足以證明公交廣告的威力，而公交廣告成為一種滲透力極強(qiáng)的戶(hù)外廣告媒體，其優(yōu)勢(shì)已經(jīng)直接奠定了在戶(hù)外媒體中必不可的地位的!

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