媒體動(dòng)態(tài)
2025年中國經(jīng)濟(jì)低迷周期何時(shí)才能走出來?廣告行業(yè)還有機(jī)會(huì)嗎?
文章來源:第一戶外人氣:105發(fā)表時(shí)間:2025-07-01 10:28:13【小中大】
結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和行業(yè)分析,中國經(jīng)濟(jì)低迷周期及廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇可歸納如下要點(diǎn):
一、經(jīng)濟(jì)低迷周期預(yù)測?
調(diào)整持續(xù)至2027年?
社科院2025年4月報(bào)告指出,本輪經(jīng)濟(jì)調(diào)整周期主因全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)及國內(nèi)消費(fèi)力透支,預(yù)計(jì)持續(xù)至?2027年二季度?。
結(jié)構(gòu)性矛盾延緩復(fù)蘇?
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)(如房地產(chǎn)投資增速-5.2%)與新興產(chǎn)業(yè)(數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速9.7%)二元分化,政策傳導(dǎo)效率較十年前下降37%。
中金2025年分析認(rèn)為,金融周期調(diào)整趨緩但“準(zhǔn)平衡”復(fù)蘇態(tài)勢可能延續(xù),下半年GDP增速或略低于上半年,核心通脹仍偏弱。
關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與機(jī)構(gòu)預(yù)判?
康波周期理論推測2026年后或進(jìn)入新增長周期,但需等待新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換完成。摩根士丹利閉門會(huì)則提示,三季度若GDP增速跌破4.5%,可能觸發(fā)秋季政策加碼。
二、廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?
挑戰(zhàn):傳統(tǒng)模式承壓?
預(yù)算削減與競爭加劇?:經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致企業(yè)廣告預(yù)算收縮,傳統(tǒng)廣播廣告收入2023年同比下降8.7%。
線下媒介萎縮?:地方電臺(tái)面臨用戶流失,2024年已有15家地市級(jí)電臺(tái)關(guān)停廣告業(yè)務(wù)。
機(jī)遇:數(shù)字化轉(zhuǎn)型與場景創(chuàng)新?
數(shù)字廣告逆勢增長?
2024年中國廣告市場規(guī)模達(dá)?1.55萬億元?(同比+17.9%),數(shù)字化廣告成為核心引擎。車載音頻、智能音箱場景廣告增速顯著,CPM(千人成本)比傳統(tǒng)廣播高30%。
精準(zhǔn)營銷與新業(yè)態(tài)?
企業(yè)更依賴?高性價(jià)比廣告方案?,如社交媒體精準(zhǔn)投放、互動(dòng)廣告技術(shù)(如虛擬現(xiàn)實(shí))。
網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)(如喜馬拉雅)通過“付費(fèi)會(huì)員+廣告”模式,2024年車載音頻廣告市場規(guī)模突破30億元。
政策與生態(tài)融合?
市場監(jiān)管總局推動(dòng)“廣告助企”“廣告助農(nóng)”,行業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)深度融合,構(gòu)建多元生態(tài)。
個(gè)體戶免稅(月銷售額10萬以下免增值稅)等政策紅利降低小微主體營銷成本。
經(jīng)濟(jì)周期應(yīng)對(duì)? ?廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型方向?
① ?主業(yè)做減法?:砍虧損業(yè)務(wù)保現(xiàn)金流 ① ?擁抱新媒體?:短視頻、社交平臺(tái)精準(zhǔn)投放
② ?捕捉政策紅利?:靈活就業(yè)補(bǔ)貼、舊房改造資金 ② ?技術(shù)驅(qū)動(dòng)?:AI優(yōu)化廣告全鏈條,提升轉(zhuǎn)化率
③ ?輕資產(chǎn)運(yùn)營?:社區(qū)團(tuán)購、碎片化技能創(chuàng)收 ③ ?場景創(chuàng)新?:深耕車載、智能家居等增量場景
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經(jīng)濟(jì)周期?:預(yù)計(jì)2027年前處于調(diào)整階段,復(fù)蘇需依賴結(jié)構(gòu)性改革與技術(shù)突破。
廣告行業(yè)?:雖傳統(tǒng)渠道萎縮,但數(shù)字化、場景化廣告增長強(qiáng)勁,政策與技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)生態(tài)重構(gòu)。 ?轉(zhuǎn)型核心在于精準(zhǔn)化、融合化與輕資產(chǎn)運(yùn)營?。
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