蘋(píng)果全球廣告首次使用中國(guó)演員，內(nèi)幕是啥?

　　1. 這支廣告名為《兩個(gè)人的城》(The City)，拍攝地為上海，主打的是iphone 7 Plus 相機(jī)的人像模式：打開(kāi)人像模式整個(gè)城市都將被虛化，只有你是焦點(diǎn)。

　　2. 廣告語(yǔ)“Focus on what you love(聚焦你所愛(ài))”，私以為，如果換成“You are my world(你是我的全世界)”也許會(huì)更好——盡管去掉了“聚焦”這一雙關(guān)語(yǔ)，但把“你”變成“我”，把廣告對(duì)觀眾說(shuō)話(huà)變成拍攝者對(duì)被拍攝者說(shuō)話(huà)，更能引起情感共鳴。

　　3. 蘋(píng)果公司成立了41年，iphone手機(jī)推出了10年，這是蘋(píng)果第一次在全球發(fā)布的iphone廣告中使用中國(guó)演員。

　　4. 蘋(píng)果之前也使用過(guò)中國(guó)演員，但發(fā)布區(qū)域僅限于大中華區(qū)(包括東南亞)。

　　5. 你也許會(huì)高興地認(rèn)為蘋(píng)果越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)了。沒(méi)錯(cuò)，蘋(píng)果確實(shí)越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)了，但沒(méi)什么值得高興的。因?yàn)橹匾暤母丛谟谔O(píng)果在中國(guó)的收入已連續(xù)下滑 5 個(gè)季度，而這一廣告也是蘋(píng)果自我拯救的手段之一。

　　6. 拯救下滑的營(yíng)業(yè)額是廣告最重要的功能之一。一個(gè)業(yè)內(nèi)稱(chēng)贊的例子是拉斯維加斯威尼斯人酒店，在全球經(jīng)濟(jì)放緩、旅游減少等因素下，威尼斯人酒店業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，怎么辦?威尼斯人成立17年來(lái)首次決定投放廣告，一出手就是一輪兇猛的大預(yù)算大規(guī)模廣告，也因此終于迎來(lái)了正盈利。

　　7. 以中國(guó)演員+中國(guó)元素來(lái)帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，這一招玩得溜的除了蘋(píng)果還有好萊塢，你也許早已發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多好萊塢電影中出現(xiàn)中國(guó)場(chǎng)景和面孔，盡管只是配角和群演。

　　8. 今年春節(jié)前后，蘋(píng)果就特地在中國(guó)和華人聚集的東南亞國(guó)家投放了一輪雞年主題的廣告，包括公交站廣告、樓宇大牌廣告、Apple Store和授權(quán)店。

　　9. 近年蘋(píng)果廣告的內(nèi)容也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從品牌形象塑造，逐漸變?yōu)榫唧w的產(chǎn)品功能展示。

　　10. 蘋(píng)果是USP理論的忠實(shí)擁護(hù)者，每一則廣告只講一個(gè)點(diǎn)，要不就是拍攝功能，要不就是防水功能，要不就是輕薄特點(diǎn)……

　　11. 最后一個(gè)小問(wèn)題：上海外灘震旦大廈LED屏廣告屏亮屏?xí)r間是18:00-23:00，這段時(shí)間外灘最不缺的就是人人人人人，那么你猜，包括外灘在內(nèi)的那么多場(chǎng)景，拍攝時(shí)是怎么清場(chǎng)的?凌晨拍攝?綠幕后期?還是影視基地?