你必須知道的廣告投放細(xì)節(jié)！

　　若不論企業(yè)內(nèi)部對(duì)管理、產(chǎn)品、成本等的優(yōu)化，企業(yè)要擴(kuò)大盈利，廣告是必須選擇的強(qiáng)有力對(duì)外手段。無論是可口可樂、寶馬奔馳這類已極具知名度的企業(yè)，還是少兒培訓(xùn)、小吃餐飲等剛起步的小微企業(yè)，都需要廣告。

　　那么，要在媒體上投放廣告，需要注意哪些細(xì)節(jié)呢?

　　首先，你不能是人。

　　我的意思是，你不能是一個(gè)自然人，你得是一個(gè)企業(yè)。

　　所有經(jīng)過注冊(cè)核準(zhǔn)，從事生產(chǎn)、流通或者服務(wù)活動(dòng)的營(yíng)利性組織，都是企業(yè)。餐飲店、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、工廠、個(gè)體商鋪、事務(wù)所都是企業(yè)。

　　為什么一定要是企業(yè)，因?yàn)閺V告在刊播之前需要經(jīng)過工商行政管理部門的審核，在審核時(shí)需要提供廣告主的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼、稅務(wù)等資質(zhì)。

　　那么個(gè)人或未經(jīng)注冊(cè)的組織，就一定不能投放廣告了嗎?理論上不行。但你要是拿刀頂著自己脖子非得在京基100上給女朋友發(fā)生日祝福，我們也能想辦法實(shí)現(xiàn)。

　　其次，你得明白自己有多少錢。

　　多大的腳穿多大的鞋，1萬(wàn)的預(yù)算買不起100萬(wàn)的媒體。

　　我們不care你腳大，也不歧視你錢多!只是想告訴你，在廣告行業(yè)，1塊錢真的花不出100塊的效果，你能做的，就是在預(yù)算范圍內(nèi)進(jìn)行媒體的最優(yōu)組合，選擇最適合你的媒體進(jìn)行投放，把這1塊錢花扎實(shí)。如果你不懂媒體，就找一家靠譜的廣告公司，讓他們幫你規(guī)劃該選哪些媒體、什么時(shí)候投放、哪些地區(qū)投放、怎么做二次傳播……，并且有理有據(jù)地告訴你原因。

　　第三，也許你的廣告內(nèi)容需要不斷改改改。

　　廣告送審就像小學(xué)生交試卷一樣，你不知道老師會(huì)在哪道題上打叉。雖然全國(guó)的工商部門使用的都是同一套法律，但是對(duì)法條的解讀和審批者的自由裁量都是沒辦法完全統(tǒng)一的，同一本圣經(jīng)還分出了天主教、東正教和新教呢。審核不通過怎么辦?改唄!改完再審唄!

　　所以，你如果想定死在某一天上刊，最好預(yù)先留出充足的時(shí)間。

　　第四，實(shí)地考察和查看上刊報(bào)告是你的權(quán)利。

　　不論是電視廣播廣告，還是戶外實(shí)體廣告，刊播過程中，廣告主對(duì)廣告刊播的質(zhì)量、數(shù)量進(jìn)行檢查是有必要的。好的廣告公司會(huì)提醒廣告主親自檢驗(yàn)，并且會(huì)在下刊之后主動(dòng)提供《上刊報(bào)告》。

　　第五，廣告效果評(píng)估是一個(gè)世界難題

　　廣告主投了廣告之后都想知道產(chǎn)生了多大的效果，對(duì)效果最直接的反應(yīng)之一就是當(dāng)期銷售額的波動(dòng)，但這些數(shù)字卻不能代表“效果”這個(gè)詞的內(nèi)涵，有多少人看到了廣告、有多少人記住了、多少人有好感、多少人成為了潛在消費(fèi)者、多少人產(chǎn)生了行動(dòng)……都要計(jì)算在內(nèi)。

　　但是廣告效果的評(píng)估確實(shí)是一個(gè)世界級(jí)的難題!

　　一般的操作方法是請(qǐng)獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行測(cè)評(píng)。當(dāng)廣告主的投放預(yù)算達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別，也可以要求廣告公司提供第三方評(píng)估，這個(gè)費(fèi)用直接包含在廣告費(fèi)內(nèi)。但第三方評(píng)估有多大作用，準(zhǔn)確度有多高，卻是仁者見仁智者見智的事。

　　說廣告行業(yè)是另一個(gè)世界一點(diǎn)也不為過，其中的復(fù)雜晦澀令圈內(nèi)人都要排隊(duì)懵嗶——(自帶消音)，對(duì)圈外人更是如謎一般。針對(duì)這種情況，廣告內(nèi)幕和我公司(你懂的)官網(wǎng)廣告媒體知識(shí)版塊，將面向不懂廣告的人和不太懂廣告的人，推出一系列文章，分享廣告行業(yè)那些鮮為人知的知識(shí)。