瀘州老窖北京大興機(jī)場(chǎng)廣告投放案例

　　早在幾個(gè)月前，北京大興機(jī)場(chǎng)就在各大媒體上頻頻亮相，吸引了國(guó)內(nèi)外各界人士的廣泛關(guān)注，自正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，更是熱度不減。不久前，這個(gè)風(fēng)頭正勁的明星機(jī)場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)大眾們異常熟悉的面孔——瀘州老窖國(guó)窖1573。瀘州老窖借助大興機(jī)場(chǎng)廣告媒體，將旗下旗艦產(chǎn)品國(guó)窖1573品牌形象傳達(dá)給國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)者，讓中國(guó)民族品牌走向世界。

　　國(guó)窖1573是瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌，也是中國(guó)白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品。這次能夠在這么短時(shí)間內(nèi)及時(shí)搶占大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)這種黃金位置資源，不僅僅在于瀘州老窖的提前布局和深謀遠(yuǎn)慮，更為關(guān)鍵的是：在這個(gè)國(guó)際化的舞臺(tái)，國(guó)窖1573通過(guò)與其他國(guó)際名牌同場(chǎng)亮相，體現(xiàn)國(guó)窖1573作為中國(guó)名酒的綜合實(shí)力和勇于擔(dān)當(dāng)。

　　事實(shí)上，國(guó)窖1573作為中國(guó)超高端白酒的代表，近年來(lái)積極融入全球酒精飲料市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，在打造屬于中國(guó)的全球性酒類品牌的道路上步履不停。

　　國(guó)窖1573以“中國(guó)文化世界表達(dá)”的新思路，創(chuàng)新品牌國(guó)際化的傳播方式。2017年起，攜手國(guó)際音樂(lè)大師譚盾、國(guó)際藝術(shù)大師蔡國(guó)強(qiáng)，以及中國(guó)歌劇舞劇院，在紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科、香港等城市開(kāi)展“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅系列活動(dòng)。以酒為媒，推動(dòng)不同文化之間交融和碰撞，傳遞出中國(guó)白酒的品牌價(jià)值。

　　通過(guò)跨界合作，與文化、藝術(shù)、健康、運(yùn)動(dòng)等國(guó)際時(shí)尚元素有效關(guān)聯(lián)，讓中國(guó)白酒煥發(fā)出時(shí)代的活力。2018年，世界杯期間，國(guó)窖1573成為世界杯官方款待唯一中國(guó)白酒品牌;國(guó)窖1573還牽手澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽，成為澳網(wǎng)唯一指定白酒，通過(guò)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)向世界傳遞中國(guó)文化。國(guó)窖1573與國(guó)際知名賽事的合作，不僅提高了品牌的國(guó)際知名度，也為中國(guó)白酒國(guó)際化的探索提供了借鑒。

　　據(jù)了解，目前瀘州老窖在全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成布局?！耙粠б宦贰备叻逭搲?、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤、夏季達(dá)沃斯論壇、中歐論壇等影響全球的大事件中，都有瀘州老窖的深度參與?？梢哉f(shuō)，瀘州老窖在國(guó)際上每到一處，都實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品牌與國(guó)際事件的關(guān)聯(lián)與匹配，國(guó)際化格局不斷拓寬。如今，瀘州老窖已經(jīng)成為海外能見(jiàn)度最高、分布最廣的中國(guó)白酒品牌之一。

　　中國(guó)白酒是中華文化的典型代表，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最富生命力的文化內(nèi)核，也是中國(guó)白酒品牌全球化競(jìng)爭(zhēng)的底氣。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼表示：“瀘州老窖獲得海外市場(chǎng)的認(rèn)可，我認(rèn)為最重要的是全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌以及承載其上的中國(guó)文化的認(rèn)可。”

　　多年來(lái)，瀘州老窖在品牌傳播中不斷深化文化內(nèi)核，充分挖掘歷史價(jià)值，聚焦輸出中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。連續(xù)舉辦“封藏大典”、“高粱紅了”、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)等品牌文化活動(dòng)，向全世界展示中國(guó)白酒與文化的魅力。

　　作為歷史悠久的中國(guó)白酒品牌，瀘州老窖以一面是傳統(tǒng)味，另一面是國(guó)際范的開(kāi)放之姿融入全球競(jìng)爭(zhēng)，向世界推廣中國(guó)白酒文化，走出了一條獨(dú)具特色的創(chuàng)新之路。未來(lái)，瀘州老窖將以產(chǎn)品品質(zhì)硬實(shí)力和中國(guó)文化軟實(shí)力塑造比肩世界頂級(jí)品牌的中國(guó)民族品牌，踐行“凡華人之所到，品味瀘州老窖”的品牌使命。

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