搶灘春節(jié)營銷高地,高鐵廣告伴您一路同行

　　十二月一過完，就要經(jīng)歷一年一度的春運了，數(shù)十億人跨越南北，縱橫東西，只為了回到溫暖的目的地——家，隨著鐵路網(wǎng)絡的發(fā)展與完善，人們的漫漫回家路，在時間維度上逐漸被縮短，一些旅游城市之間高鐵線路的開通，不但方便旅客回家，還讓游客出行更加便捷，前段時間開通的成貴高鐵，途經(jīng)數(shù)十個景區(qū)，白天在成都吃完抄手，看完熊貓，晚上就能到貴陽吃上花溪牛肉粉。

　　成貴高鐵的開通，使得川南、滇北昭通、黔西畢節(jié)結(jié)束了沒有高鐵的歷史，沿線的四川屏山、云南雄鎮(zhèn)、貴州大方和黔西等國家級貧困縣迎來脫貧路、致富路。

　　除了成貴高鐵，京港高鐵商丘至合肥段、鄭州至重慶高速鐵路鄭州至襄陽段、鄭州至阜陽高速鐵路等線路也于近日開通運營。新線路的開通極大便利沿線人民群眾出行，對促進區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展具有十分重要的意義。同時，這也意味著高鐵廣告媒體的覆蓋范圍進一步拓寬，輻射人群由一二線城市延伸至三四五線下沉市場。

　　作為全媒體廣告運營商，第一戶外深耕媒體領域多年，從過去“普速時代”到現(xiàn)在“高鐵時代”，緊隨中國鐵路的發(fā)展，精準把握時代脈搏和廣告速度，憑專業(yè)和匠心，努力拼搏，參與推進鐵路廣告媒體的創(chuàng)新與變革。

　　中國鐵路系統(tǒng)的發(fā)展與完善，重塑了人們對時間與空間的體驗感，更直接的是帶來了傳播領域的革新。第一戶外順應時代發(fā)展新浪潮，構建傳播新格局，為品牌打造傳播新高地。

　　春運營銷

　　春運期間，高鐵廣告媒體資源優(yōu)勢首先體現(xiàn)在人群層面。在此大遷徙期間，外出務工者、學生、城市新移民、度假旅行人群在交通樞紐處集中匯聚，形成巨大的人流量池。擁有人群，就擁有了品牌信息接收的入口，品牌方因此能夠最大程度地實現(xiàn)潛在客群轉(zhuǎn)化，以最短路徑實現(xiàn)品牌信息的有效傳遞，進而達成深度傳播。

　　高鐵廣告媒體依托強大的資源優(yōu)質(zhì)，以創(chuàng)新互動的營銷方式，為品牌廣告主提供組合化、定制化、基于用戶體驗的場景營銷。用戶在場景中與品牌產(chǎn)生情感共鳴，更樂于主動接收品牌信息內(nèi)容，更容易被說服，需求痛點更易被擊中。

　　高鐵廣告獨一無二的場景價值，在春運這個時間節(jié)點可以打造春節(jié)專列，走心傳播契合春節(jié)場景氛圍，以一系列符合主題的創(chuàng)意內(nèi)容，充分展現(xiàn)出“家的味道與記憶”。同時，桌貼、品牌天幕等細節(jié)的設計，處處體現(xiàn)了與場景的結(jié)合，在溫暖的歸家路上，引發(fā)乘客的情感共鳴，潛移默化中拉近乘客與品牌距離，建立起品牌好感度。

　　其次，高鐵列車封閉的行車環(huán)境構建包裹式傳播空間。根據(jù)CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每1小時的高鐵車程，用戶平均觀看高鐵列車媒體的時間為16.2分鐘。高鐵列車擁有高鐵列車車身彩貼廣告、高鐵品牌天幕廣告、高鐵語音播報廣告等十余種類型的輕媒體，在封閉的環(huán)境中交叉投放，組合傳播，沉浸式體驗充分營造出立體化的品牌氛圍，品牌核心信息反復觸達用戶，實現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢的高效傳播。

　　中國高鐵的建設是一項國家戰(zhàn)略，受到國家領導人的高度重視，高鐵以“中國新名片”的國家高度為品牌背書，并非任一媒體都能達到的高度，為品牌帶來無與倫比的附加值，是品牌傳播的至高點。

　　高鐵是擁有較強影響力的載體，高鐵場景是時機、人、場景、氛圍與品牌的融合。春運期間，通過節(jié)日氛圍驅(qū)動場景價值變化和氛圍營造，為品牌構建適合的傳播環(huán)境。

　　第一戶外擁有布局全國的黃金高鐵站廣告和高鐵列車廣告媒體資源網(wǎng)絡，第一戶外以北上廣深為核心，輻射京津冀、長三角、珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，涵蓋京滬、京廣、滬寧、滬昆等春運出行人群返鄉(xiāng)的“黃金線路”，為品牌方營銷傳播提供高密度的有效人群覆蓋和強勁的規(guī)模化勢能。

　　寒來暑往，秋收冬藏，歲歲年年不一樣不變的是第一戶外對廣大廣告主的服務，2020春節(jié)營銷高峰期，各大品牌若想要覆蓋春節(jié)歸家途中或者外出旅游的人群，請?zhí)崆鞍才艔V告投放事宜,如有廣告投放上的疑問可以咨詢第一戶外，第一戶外將全心全意為廣大品牌廣告主提供廣告投放服務!