如果是這兩種情況，你也應(yīng)該選擇戶外廣告！

根據(jù)最新的市場調(diào)查報告的數(shù)據(jù)，中國戶外廣告媒體凈廣告收入在2018年估計達到了274億元人民幣(約合40億美元)。中國廣告行業(yè)760億美元市場，戶外廣告領(lǐng)跑，并將繼續(xù)增長! 這也證明了戶外廣告的重要性。越來越多的廣告主投放戶外廣告不外乎是兩種情況：品牌前期宣傳和品牌后期維護。

　　一、品牌前期宣傳

品牌前期宣傳這個過程中，企業(yè)廣告的主要目的是通過向消費者介紹品牌文化和產(chǎn)品內(nèi)容，讓消費者盡快了解和認(rèn)識品牌和產(chǎn)品，所以一般采取認(rèn)知性的廣告策略。認(rèn)知性廣告多是通過向消費者介紹產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途、價格等，促進消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，并產(chǎn)生初步的需求。

廣告主為了提高產(chǎn)品品牌的知名度，樹立品牌形象，必須投入大量的廣告費用，充分利用各種媒體進行廣告宣傳，以增加曝光度。只有單曝光度達到一定程度后，媒體受眾才能對產(chǎn)品產(chǎn)生初步的印象。在這個階段的廣告宣傳是一種典型的信息型廣告。

　　從戶外廣告自身的特性來看，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著戶外廣告近幾年的高速發(fā)展，無論在數(shù)量上還是種類上都實現(xiàn)了較大增長?，F(xiàn)在人們一出門就會接觸到多種多樣的的戶外廣告，比如電梯廣告、公交廣告、地鐵廣告、機場廣告、郵輪中心廣告等。

　　另一方面，戶外廣告的傳播的直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性，對于這個類別的廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機等，受眾無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，這更加大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。

戶外廣告還有很多其他優(yōu)勢，但是僅從立足于以上兩點就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過程中不可替代的地位了。

　　二、品牌后期維護

　　戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個更大的作用就是品牌后期維護，這一點對于企業(yè)和品牌的發(fā)展而言更加重要。

后期維護的這一階段，廣告主進行廣告宣傳的目的有兩個。一是維護市場份額，通過國各種形式的促銷活動吸引媒體受眾購買本品牌產(chǎn)品；二是擴大市場占有率。針對消費者已有使用習(xí)慣和購買習(xí)慣的產(chǎn)品，通過廣告提醒他們不要忘記這個產(chǎn)品，刺激其重復(fù)購買。

　　可口可樂是目前全球影響力最大的廣告品牌，全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂公司所出品的飲料。即便如此，該公司每年仍在廣告宣傳上下大力氣，高額的投入預(yù)算不說，也在不停的更新其廣告創(chuàng)意和營銷手段。

可見品牌活躍度到底有多重要，它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。要知道，消費者都是健忘且善變的，這就告訴我們，品牌必須不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規(guī)模。

　　再加上營銷活動管理、受眾測量與歸因方面取得的巨大進步，這就解釋了戶外媒體廣告為什么能夠在過去十年保持穩(wěn)定增長，為什么未來五年將在全球范圍內(nèi)保持3%的年增長率?！边@也側(cè)面反映了戶外廣告的優(yōu)勢性，和良好的傳播價值。