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美的大手筆，豪投20余城高鐵廣告

文章來源：第一戶外人氣：5900發(fā)表時間：2016-01-28 16:18:41【小中大】

2016年春節(jié)期間，全國旅客發(fā)送量預計將達29.1億人次。如此火爆的“春運”，也讓各大品牌都想“沾沾光”。其中，空調(diào)品牌美的就想借著春運的“火爆”，來為2016年“市場運”博得“開門紅”。
　　
　　據(jù)了解，美的中央空調(diào)品牌廣告于近日強勢登陸北京、上海、廣州等全國20余個重點城市的樞紐高鐵站，主要以大燈箱廣告、巨幅吊旗廣告以及大型LED屏廣告的投放形式遍布了高鐵站候車廳、進站安檢必經(jīng)通道等人流最密集區(qū)域。
　　
　　同時，美的本次全國范圍內(nèi)的大規(guī)模廣告投放，涵蓋了京滬、京廣、滬漢蓉、滬杭深等全國“四縱四橫”的8條高鐵主動脈，實現(xiàn)全國高鐵樞紐站地毯式覆蓋，強勢的向近2億人次的旅客彰顯了美的的“大品牌”形象。

　　塑造企業(yè)“大品牌”以帶動終端銷售
　　
　　早在2015年，美的就重金與高鐵接軌，并取得了非常好的效果。據(jù)了解，本次美的除了冠名多輛“美的中央空調(diào)號“列車外，還投放30多輛列車車廂廣告，全面涵蓋了車內(nèi)的海報、桌貼、門貼等所有顯眼位置，及溫馨的語音提醒播報。
　　
　　“2015年的高鐵投放策略，在高鐵上形成了全覆蓋、全閉環(huán)的傳播效果，影響了近一億人次。同時也直接帶動了2015年的終端銷售業(yè)績。”美的市場推廣部負責人表示。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，美的集團總營收為825億人民幣，同比增長6.7%；凈利潤為83.24億，同比增長25.93%。此外，美的電商全網(wǎng)零售額突破70億元。
　　
　　“所以，在2016年，美的在開年之際沿用2015年的'高鐵策略'，接棒2015年的好業(yè)績，并進一步提高美的中央空調(diào)零售類產(chǎn)品的認知度，塑造企業(yè)的品牌形象?！痹撐回撠熑诉M一步表示。
　　
　　據(jù)悉，美的本次除了投放高鐵廣告外，還整合了包括中央人民廣播電臺、移動互聯(lián)端、平面媒體及各大垂直網(wǎng)站在內(nèi)的多媒體渠道。
　　

　　“美的本次多媒體渠道的整合推廣策略，覆蓋了戶外到戶內(nèi)、線上到線下的廣泛受眾，實現(xiàn)了全方位、立體式的品牌傳播，從而樹立企業(yè)的‘大品牌’形象，最終能夠帶動春節(jié)營銷季的產(chǎn)品銷量，同時也促進全年美的的終端銷售?！睆V告營銷人分析表示。

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