媒體動態(tài)
在競爭日益激烈的時代,新能源汽車推廣可以選擇哪些渠道?機場和高鐵廣告是否會是商家必占的場景?第一戶外傳媒曾做過哪些案例?
文章來源:全媒通人氣:22發(fā)表時間:2025-06-06 11:17:42【小中大】
在競爭激烈的新能源汽車市場中,推廣渠道的選擇需結合目標受眾的觸媒習慣和場景化營銷策略。以下是綜合分析及建議:
一、新能源汽車推廣的核心渠道選擇
數(shù)字化精準渠道
1、社交媒體/KOL營銷:通過抖音、小紅書等平臺進行場景化內容傳播(如續(xù)航測試、智能駕駛演示),頭部垂類KOL合作可提升轉化率。
2、程序化廣告投放:基于用戶畫像在汽車垂類APP(如汽車之家)、地圖導航等場景進行精準觸達。
線下體驗場景
1、商超體驗店:在核心商圈布局品牌體驗店(如特斯拉、蔚來模式),利用高人流實現(xiàn)品牌曝光與試駕轉化。
2、充電樁品牌聯(lián)動:與特來電等充電運營商合作,在充電站屏幕投放廣告,直接觸達精準用戶。
行業(yè)垂直渠道
1、車展與行業(yè)峰會:通過CES、北京/上海車展等平臺發(fā)布新技術,建立行業(yè)權威形象。
2、B端合作:與網(wǎng)約車平臺(如滴滴)、租賃公司合作運營車輛,實現(xiàn)規(guī)?;毓?。
二、機場/高鐵廣告的戰(zhàn)術價值
高端場景優(yōu)勢:覆蓋商旅高凈值人群(年收入50萬+占比超60%),適合定位高端的品牌(如蔚來ET7、仰望U8)。
視覺沖擊力:大型燈箱/數(shù)字屏適合展示車輛設計,但需配合AR掃碼等互動技術提升轉化。
案例參考:小鵬P7曾在上海虹橋機場打造沉浸式長廊,結合航班信息屏投放動態(tài)廣告,曝光量達日均20萬+。
三、第一戶外傳媒的標桿案例解析
1、特斯拉超級充電站廣告網(wǎng)絡(2021)
在全國200+充電站部署數(shù)字化屏幕,結合充電時長播放品牌短片,充電用戶轉化率提升18%。
2、比亞迪"王朝系列"高鐵冠名(2022)
在京滬線高鐵列車全車體包裝,配合車廂內LED屏技術講解,覆蓋商務人群超300萬人次。
3、理想汽車機場AR體驗(2023)
在北京大興機場設置AR看車裝置,旅客通過手機可查看L9實車3D模型,體驗人數(shù)突破5萬/月。
四、實效策略建議
1、分場景組合投放:商旅人群選擇機場高鐵(品牌曝光)+ 寫字樓電梯屏(試駕引流)組合。
2、技術賦能傳統(tǒng)廣告:在戶外媒體中加入二維碼試駕預約、LBS附近門店導航功能。
3、數(shù)據(jù)監(jiān)測迭代:通過運營商數(shù)據(jù)監(jiān)測機場廣告周邊4S店人流量變化,動態(tài)優(yōu)化點位。
當前新能源汽車廣告投放ROI提升的關鍵在于:將傳統(tǒng)戶外媒體的廣覆蓋能力與數(shù)字化互動技術結合,同時通過精準渠道完成轉化閉環(huán)。機場/高鐵廣告對高端車型仍是必選項,但需配合后續(xù)轉化鏈路設計。
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