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新技術(shù)的發(fā)展，機(jī)場廣告的投放需要注意什么？

文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：1943發(fā)表時(shí)間：2021-03-29 16:47:53【小中大】

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展重新定義了廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系，廣告主發(fā)起、廣告公司策劃制作、媒體部門發(fā)布的單線傳播模式，被多維度交互式的傳播所替代。在這種背景下，科技的發(fā)展使機(jī)場廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。


大興機(jī)場廣告


現(xiàn)在，越來越多的機(jī)場廣告中的看板和燈箱被LED電子屏幕所取代，廣告商能遠(yuǎn)程遙控更換屏幕上的內(nèi)容，隨時(shí)隨地讓廣告配合企業(yè)的銷售活動(dòng)。消費(fèi)者可以通過手機(jī)與廣告進(jìn)行互動(dòng)，具有娛樂性的廣告會(huì)更加吸引受眾的注意力。作為機(jī)場廣告的主要客戶群體，廣告主在機(jī)場廣告投放策略上需要注意以下幾點(diǎn)：

1、機(jī)場廣告整體體驗(yàn)的統(tǒng)一

在移動(dòng)互聯(lián)的影響下，機(jī)場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，要更加注重機(jī)場整體體驗(yàn)的統(tǒng)一。未來的機(jī)場廣告將更多的與服務(wù)設(shè)施相交融，利用網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)終端合二為一，在起到廣告宣傳目的的同時(shí)，提升旅客在機(jī)場候機(jī)的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗(yàn)。

2、機(jī)場廣告將更具科技含量

傳統(tǒng)機(jī)場廣告媒體創(chuàng)新不應(yīng)該僅僅停留在將機(jī)場看板或燈箱變成一個(gè)機(jī)場LED廣告的意識(shí)中，而是應(yīng)當(dāng)研究如何將新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合。祼眼3D、二維碼、NFC、AR、LBS等技術(shù)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。通過各種技術(shù)設(shè)備，傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強(qiáng)戶外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗(yàn)感，以此吸引旅客觀看。


機(jī)場LED廣告


3、機(jī)場廣告投放將更加精準(zhǔn)

移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，廣告主廣告投放從追求覆蓋率向追求精準(zhǔn)性轉(zhuǎn)移。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，廣告效果得以有效監(jiān)控，而監(jiān)測數(shù)據(jù)也使廣告媒體更具針對(duì)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使精準(zhǔn)營銷成為可能。未來的機(jī)場廣告可以通過大數(shù)據(jù)營銷提升廣告投放的精準(zhǔn)性，提升同廣告客戶的議價(jià)能力，從而帶動(dòng)媒體價(jià)值的提升。

4、特色元素將通過新媒介呈現(xiàn)

主要依附于機(jī)場和航站樓的機(jī)場廣告媒體，未來將更加注重與航站樓整體環(huán)境的完美融合，起到輔助旅客流程、美化環(huán)境、展現(xiàn)機(jī)場特色的作用。運(yùn)用新技術(shù)吸引旅客更多的關(guān)注，使廣告信息傳播更加個(gè)性化、更具交融性，在進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)，成為標(biāo)志性的視覺景觀形象，達(dá)到提升機(jī)場廣告投放效率的目的。

5、機(jī)場廣告為廣告主的營銷平臺(tái)

未來的機(jī)場廣告，將借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，享受科技發(fā)展帶來的新技術(shù)及新手段，實(shí)現(xiàn)由發(fā)布平臺(tái)向營銷平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。受眾不僅可以和廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，還可以通過手機(jī)查詢或直接購買廣告中感興趣的商品，從而機(jī)場廣告將成為受眾消費(fèi)體驗(yàn)全程營銷的發(fā)動(dòng)機(jī)。

新技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，多元融合將是傳統(tǒng)戶外廣告的新趨勢，這也是未來的機(jī)場廣告發(fā)展的趨勢。
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