2016年巴西奧運會，投放央視廣告的六大理由

        四年一度的奧運會即將舉辦，央視將集全臺之力對奧運會進行獨家直播。奧運期間，央視直播的廣告資源是難得的“稀缺資源”，具有極高的價值。

　　本文在全國24個一、二、三城市內分別于倫敦奧運會前、后對2424名18-55歲的被訪者進行了電話訪問，對奧運會期間在央視投放廣告的15個品牌的再認率、提及率、第一提及率、喜好度、購買率、使用率、未來購買率、忠誠度以及主觀知名度、檔次、質量和品牌競爭力等品牌形象指標在奧運會前后的變化情況進行了深入分析，充分認識了CCTV在奧運信息傳播以及品牌傳播中的作用。

　　進一步的分析還發(fā)現(xiàn)，即使是被認為深受網絡媒體影響的年輕人(18-35歲)，通過央視收看奧運會的比例也跟比年齡較大的人沒有很明顯的差別。

　　從數據可以看出，在奧運會之前，最低有4成、最高6成的被訪者認為CCTV是他們獲得可口可樂、耐克、安踏等品牌信息的渠道。經過奧運期間的品牌信息傳播，央視在消費者心目中的作用明顯提高，每個品牌明顯都有更多的消費者認為，他們的品牌信息是從央視獲得的。由此可見，央視是品牌傳播的至高平臺，而且這種重要性在奧運會之后又得到進一步的提高。

　　只有在合適的時間、恰當的媒體，品牌信息才能到達消費者。通過2012奧運會的央視廣告投放，不同品牌均有相當比例的消費者通過央視熒屏接觸到品牌，到達率最高的品牌是安踏(47.5%)。換言之，每個品牌都達到了不錯的曝光度。

　　忠誠度是過去購買使用行為和未來購買意向的綜合測量指標。從調查結果可以看出，有三星、伊利、中國移動、安踏和京東商城等4個品牌得到顯著的提高，可口可樂和王老吉也有提高的趨勢。

（來源：精誠老友會  轉自：中國廣告網）